Uma estratégia de renovação corporativa, ou uma estratégia de recuperação corporativa, é uma resposta a um declínio no desempenho da corporação. Se os clientes começarem a comprar menos produtos de uma empresa, ou se a empresa tiver aumentos inesperados nos custos de materiais e mão-de-obra, a empresa pode criar uma estratégia para aliviar esses problemas. Outra corporação pode comprar uma empresa de baixo desempenho e usar uma estratégia de renovação corporativa para torná-la mais produtiva.
Cronometragem
Uma corporação não precisa estar falida ou incorrer em uma perda para usar uma estratégia de renovação corporativa. A corporação tem mais opções disponíveis se implementa sua estratégia de renovação antes que outros eventos negativos aconteçam, enquanto ainda pode contrair empréstimos e atrair novos acionistas. A administração pode usar uma estratégia de renovação corporativa enquanto o negócio ainda é lucrativo para garantir que ela continue lucrativa.
Análise de Divisão
Quando a corporação tem várias divisões, a estratégia de recuperação considera a rentabilidade futura de cada divisão. Se uma divisão está perdendo dinheiro agora, mas tem o potencial de obter lucros elevados no futuro, a corporação pode consertar os problemas com essa divisão. A corporação pode vender divisões não lucrativas com menor potencial de renda futuro.
Problemas de implementação
Estratégias de renovação corporativa são mais difíceis de implementar em alguns setores. Uma empresa de manufatura tem que pagar por reparos de equipamentos, manutenção e contas de energia para continuar fazendo novos produtos, então é difícil para a empresa reduzir suas despesas. Em um setor como o software, onde a empresa não precisa comprar e manter muitas máquinas caras e pode contratar trabalhadores em outros países sem construir fábricas, é mais fácil para a empresa reduzir seus custos.
Objetivo da Empresa
A renovação corporativa pode envolver a mudança do principal negócio da empresa. Uma empresa de manufatura pode decidir que é mais barato importar produtos fabricados em outro país e vendê-los a atacadistas. Uma empresa jornalística pode decidir tornar-se uma empresa de mídia on-line, de modo que não precisa mais pagar por equipamento de impressão, papel e tinta e pode exibir suas histórias para um público internacional. Uma estratégia de recuperação pode envolver a compra de um concorrente, especialmente se o concorrente tiver patentes úteis ou produtos populares.
Produtos
A renovação corporativa pode envolver a mudança das linhas de produtos da empresa. A empresa pode estar produzindo anúncios voltados para o público errado de seus produtos, e os anúncios de um novo grupo demográfico podem atrair mais clientes. Redesenhar o produto em si ou sua embalagem pode melhorar as vendas. A empresa pode estar usando os canais de vendas errados, como focar em lojas de varejo quando seus clientes preferem comprar produtos on-line.
