Um plano de marketing de turismo ajuda a orientar suas decisões de marketing, atribuindo tarefas, escolhendo mensagens de marketing e alocando fundos para promover sua área. Ele solidifica o que você vai dizer e como você vai dizer para atrair potenciais visitantes para sua área. Um plano bem-sucedido requer informações específicas sobre as pessoas que viajam para a sua área e o que elas querem enquanto permanecem lá. Aqui está um guia fácil de seguir para ajudá-lo a escrever seu plano de marketing turístico.
Itens que você precisará
-
Computador
-
Impressora
Defina seus objetivos. Estes devem ser objetivos de longo alcance que sua organização gostaria de realizar através de um plano de marketing. Por exemplo, você poderia tentar aumentar o número de turistas que chegam à sua área ou o número de dólares que cada visitante gasta em lojas locais.
Execute uma análise SWOT. SWOT significa Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças. Pontos fortes e fracos são fatores internos que podem afetar sua posição no mercado (como características naturais abundantes ou falta de salas de banquetes). Oportunidades e ameaças representam forças externas que afetam suas capacidades de marketing (como mercados de turismo inexplorados ou uma recessão prolongada que afeta os gastos do turismo).
Crie um perfil de comunidade ou área. Faça uma lista principal dos recursos que sua área oferece, incluindo hospedagem, restaurantes, lojas de varejo, atrações, parques, recursos aquáticos e outras comodidades que atrairão os viajantes.
Identifique seus mercados-alvo. Pesquise seus visitantes para determinar quem são e o que gostam de fazer. Peça informações demográficas (como sexo, idade, renda e cidade natal) que ajudarão você a comprar a mídia apropriada nos mercados certos. Crie segmentos de mercado com base em características específicas (por exemplo, famílias que moram em uma cidade próxima e fazem viagens de um dia para sua região ou casais aposentados de um estado vizinho que visitam sua comunidade anualmente).
Escolha os objetivos de marketing para cada segmento de mercado. Por exemplo, você pode querer aumentar a conscientização sobre oportunidades de passeios de um dia no segmento de mercado que já visita sua área para passeios de um dia.
Crie suas estratégias de marketing. Para cada segmento de mercado segmentado, encontre a mídia mais adequada para compartilhar sua mensagem de viagem. A maioria dos editores e fornecedores de mídia oferece informações demográficas para ajudar você a associar seus pontos de marketing ao público. Por exemplo, segmente excursionistas no jornal local ou no rádio, mas concentre esforços de marketing em direção a viajantes de fora da área em revistas regionais e folhetos de turismo.
Planeje sua implementação. Atribua tarefas de marketing a pessoal específico e determine como você executará suas estratégias de marketing. Crie uma linha do tempo que detalha quem, o que, quando, onde e como para cada tarefa de marketing.
Escreva seu orçamento. Inclua quanto você tem que gastar e como você planeja gastá-lo. Não se esqueça de incluir despesas acessórias, como papel (para impressão de cartas).
Desenvolva um plano de avaliação. Marketing sem analisar sua eficácia desperdiça dinheiro. Crie uma maneira de medir seus esforços de marketing de turismo (como incluir um código ou usar um número dedicado para mídia específica para medir a resposta).
Dicas
-
Passe alguns meses criando seu plano de marketing turístico. Isso lhe dá tempo de sobra para pesquisar e solicitar o feedback necessário para garantir um plano bem-sucedido.
