Nos Estados Unidos, cinquenta e sete por cento dos adultos lêem um jornal diário e sessenta e sete por cento lêem o jornal de domingo, de acordo com a Professional Advertising de Arlington, Virgínia, uma agência de serviço completo especializada em impressão. De toda a receita de publicidade nos jornais do país recebe a maior fatia, cerca de 22% de todo o investimento em publicidade é recebido pelos jornais e mais de 85% do dinheiro é gasto pelos anunciantes locais. Os Estados Unidos distribuem mais de 1.600 jornais diários com circulação, atingindo 58 milhões.
História da Publicidade
O primeiro jornal continuamente publicado nos Estados Unidos foi o Boston News-Letter; a primeira edição foi distribuída por John Campbell em 24 de abril de 1704 e continua até hoje. O primeiro anúncio de jornal pago foi um anúncio de venda de imóveis em Oyster Bay, Long Island em 8 de maio de 1704 e lido na íntegra:
"Na Oyster-bay em Long Island, na Província de N.York, há um muito bom Fulling-Mill, para ser Let ou Sold, como também uma Plantation, tendo nela uma grande casa de tijolos nova e outra boa casa. por ele para um Kitchin & casa de trabalho, com um celeiro, estável, etc um jovem pomar, e 20 acres de terra clara.O Moinho deve ser deixado com ou sem a plantação: Inquira do Sr. William Bradford Printer em N.York e saiba mais."
Gazeta da Pensilvânia de Benjamin Franklin
Vinte e cinco anos depois (1729), Benjamin Franklin começou a publicar "The Pennsylvania Gazette" e incluiu "novos anúncios". A despesa de produzir o papel era coberta pelos anunciantes, então o custo para os leitores era praticamente eliminado.Isso significava que todos poderiam comprar o jornal, o que aumentaria o número de pessoas que veriam a publicidade e aumentariam o mercado.
Função
O advento dos anúncios de jornal tornou mais fácil para o consumidor ver o que estava disponível para ele, geralmente com desconto ou à venda, e quanto um vendedor estava pedindo o item. Uma foto às vezes acompanhava a informação. O mercado imobiliário era popular no início da publicidade, pois os proprietários de terras tentavam alcançar os agricultores que procuravam terras. Os anúncios foram voltados para o homem da casa.
Crescimento publicitário
Em 1877, Francis Wayland Ayer abriu o N.W. Ayer & Son (em homenagem a seu pai) na Filadélfia com US $ 250 e implementou o primeiro sistema de comissões baseado em "contratos abertos". Seus clientes incluíam a Montgomery Ward, as lojas John Wanamaker, a Singer Sewing Machines e a Beauty Cream da Pond. Em 1882, a Procter & Gamble Co. começou a anunciar sabão Ivory com um orçamento sem precedentes de US $ 11.000. Em 1898, N.W. Ayer ajudou a National Biscuit Co. a lançar o primeiro biscoito pré-embalado, Uneeda, com o primeiro slogan da propaganda de jornal: "Para não se esquecer, dizemos ainda, Uneeda Biscuit". Eventualmente, a empresa lançou a primeira campanha publicitária de milhões de dólares para a Uneeda. De 1900 até hoje, as empresas confiaram no marketing de jornais para vender seus produtos. Marcas como a Campbell's Soup, a Kellogg's, a Pepsi Cola e a Coca-Cola mantêm publicidade nos jornais há mais de 100 anos.
Efeitos
Com uma história tão rica e longa de publicidade nos jornais, há um histórico comprovado de clientes respondendo a esses anúncios de maneira positiva. Enquanto os jornais forem impressos, haverá anúncios - os jornais dependem do anunciante para comprar espaço para ajudar o jornal a conter os custos de distribuição. Jornais e anunciantes trabalham de mãos dadas para levar as notícias aos clientes.
