As empresas têm três categorias principais de anúncios de jornal para usar quando anunciam. Esses tipos incluem anúncios de exibição ou de caixa, inserções e classificados. Algumas empresas usam todas as três, enquanto outras se concentram em mensagens de jornal em um formato.
Anúncios de visualização
Os anúncios gráficos normalmente são executados de um oitavo de uma página até uma página inteira. Eles geralmente são conhecidos como anúncios de caixa, porque ocupam um espaço quadrado ou retangular, semelhante a uma caixa, dentro de uma determinada página de jornal. Quanto maior o espaço, maior a despesa. No entanto, os anúncios gráficos de meia página ou de página inteira atraem muito mais atenção do que os anúncios menores de caixa. O uso de imagens coloridas e atraentes contribui para o impacto de um anúncio gráfico.
Junto com tamanho e cor, a circulação do jornal afeta os custos. Os anúncios únicos custam entre algumas centenas de dólares e até 1.000 dólares ou mais. A compra de canais por um período prolongado normalmente leva a uma menor taxa por anúncio.
Inserir anúncios
Um anúncio inserido é uma inserção de página inteira ou cartão postal incluída na distribuição de uma edição de jornal. A taxa do anunciante é amplamente baseada na circulação, embora você também pague pelos custos de produção no panfleto. Inserir faixas de preços de algumas centenas de dólares a vários milhares de dólares em grandes mercados.
Uma vantagem principal de um anúncio de inserção é que fica sozinho. Os leitores puxam a inserção para fora do papel para olhar para ela. Os varejistas costumam usar folhetos de inserção para entregar folhas de cupom e anúncios promocionais destinados a atrair uma multidão. Além disso, os jornais normalmente permitem que você distribua inserções para mercados selecionados, permitindo maior controle de custos. Como resultado, os insertos são uma alternativa de baixo custo para mala direta para muitas pequenas empresas.
Classificados
Um operador de pequenas empresas com orçamento limitado pode recorrer a anúncios classificados para entregar mensagens. A seção de classificados de um jornal é dividida em categorias e tem como alvo consumidores e pequenas empresas. Você pode exibir um anúncio classificado com base em texto ou imagem. Anúncios baseados em texto são menos caros, muitas vezes custando apenas alguns dólares por dia em cidades pequenas. Embora o impacto dos anúncios classificados seja menor do que o dos anúncios gráficos ou de anúncios inseridos, você pode exibir um anúncio classificado todos os dias por um orçamento mensal modesto.
Anúncios internos
Outro tipo de anúncio que você costuma ver nos jornais são anúncios internos. Estes são anúncios colocados pelo editor para promover o valor da compra de espaço publicitário. Embora a maioria dos editores inclua alguns anúncios internos em cada edição, um grande inventário deles pode sugerir que o jornal está se esforçando para vender espaço.
