Uma análise PEST é uma ferramenta de negócios que tira uma foto do ambiente político, econômico, social e tecnológico global enfrentado por uma indústria. Aplicado à indústria de vinho dos EUA, o PEST apresenta uma visão geral das influências externas que podem afetar a viabilidade das operações domésticas de vinho.
Político
A dimensão política de uma análise PEST da indústria do vinho cita a legislação existente e os órgãos reguladores que afetam os produtores de vinho. Na análise PEST de Hannah Wickford sobre a indústria de vinho dos EUA, ela dá uma visão geral histórica dos desafios políticos para a indústria do vinho, desde as leis da Lei da Proibição até o debate político de 2010 sobre as vendas privatizadas de bebidas alcoólicas. O estado da análise PEST da Virginia sobre a indústria vinícola local discute o apoio do governador e do departamento estadual para a agricultura, bem como a legislação aprovada pela Assembléia Geral permitindo que as cooperativas enviem vinhos diretamente aos consumidores.
Econômico
Os elementos econômicos de uma análise PEST para produtores de vinho incluem tendências econômicas que afetam a indústria vinícola, tributação de produtos vinícolas, taxas de câmbio, bem como padrões sazonais e cíclicos que afetam a distribuição de vinhos. Um relatório PEST orientado para o vinho aborda os desafios causados por recentes desacelerações econômicas e distingue a indústria do vinho de outras que foram relativamente mais atingidas. Discute desenvolvimentos economicamente pertinentes, como a tendência de as pessoas aproveitarem as safras locais, em vez de viajarem para muito longe e gastarem mais dinheiro.
Social
Na análise PEST de Hannah Wickford, ela examina o componente social que afeta a indústria de vinho dos EUA. Ela identifica os grupos demográficos que comandam o segmento de vinhos de luxo: Baby Boomers e Generation X. Ela observa que essa tendência deve entrar em vigor até 2020, com os millennials previstos para se tornarem os novos impulsionadores do setor. A análise PEST da indústria vinícola da Virgínia registra o impacto benéfico do movimento social "comer localmente" na indústria vinícola do estado.
Tecnológica
A tecnologia é o último componente da análise PEST e, para a indústria do vinho, Wickford observa os desenvolvimentos que afetam nichos específicos da indústria. Ela aponta para engarrafamento móvel como um avanço tecnológico que deve impulsionar o crescimento de pequenas vinícolas boutique a partir de 2011, enquanto hardware e software envolvendo gerenciamento de relacionamento com clientes, marketing móvel e segurança cibernética foram um foco tecnológico para grandes empresas do setor durante o mesmo período. A análise da Virginia PEST discute melhorias tecnológicas sustentáveis no estado, enquanto também declara como certas tecnologias de produção orgânica não são adequadas para o clima local.
