A indústria de radiodifusão já existe há mais de 80 anos. Os pioneiros dessa indústria eram telegrafistas amadores que estavam usando inovações possibilitadas pela invenção do primeiro tubo a vácuo para amplificação de sinais (o tubo Audion, inventado por Lee De Forest em 1906). A organização da primeira empresa de transmissão pós-Primeira Guerra Mundial, conhecida como Radio Corporation of America (RCA), forneceu o modelo para o que ainda é uma das mídias mais influentes na sociedade global.
As primeiras companhias de rádio
As primeiras transmissões de rádio comercial verdadeiras ainda eram dependentes do governo para autorização para usar as ondas aéreas, que tinham tomado o controle de todas as transmissões bidirecionais para evitar que os inimigos do tempo de guerra espionassem. A Westinghouse Company, a General Electric e a Western Electric receberam licença do governo para construir transmissores e receptores, e a AT & T recebeu permissão para transmitir sinais pelas ondas aéreas. Isso pavimentou o caminho para uma programação mais comercial por novatos como a National Broadcasting Company (NBC) e a Columbia Broadcasting System (CBS) na década de 1920. O conceito de organização de uma estação de rádio começou neste momento.
Modelo de organização de uma estação de rádio
A estrutura básica de uma estação de rádio é muito parecida com qualquer modelo de negócios. A propriedade está no topo, seja um único proprietário ou um conselho de administração. A responsabilidade de delegar as operações trabalhistas e financeiras cabe à alta administração, que é apoiada por pessoal administrativo. Este seria o gerente da estação ou o diretor do programa de uma estação de rádio. Os funcionários encarregados da operação diária do negócio em si são o talento no ar, a equipe de vendas e recepcionistas ou outros funcionários da linha de frente. Pessoal adicional em uma estação de rádio consiste em uma equipe especial de programação e produção, se houver, e engenheiros que cuidam da operação técnica da estação.
Organização sem fins lucrativos versus organização sem fins lucrativos
O objetivo de qualquer estação de rádio, independentemente de sua estrutura de lucro, é ganhar e manter ouvintes. A estação deve fornecer o que o seu público quer, seja notícias, conversas, música clássica ou programação Top 40. Estações com fins lucrativos dependem da receita de publicidade para financiar sua operação, além de promoções internas, como concertos patrocinados ou transmissões remotas ao vivo especiais. Isso requer um esforço de vendas maior e mais intenso e a equipe para lidar com isso. Estações sem fins lucrativos contam com contribuições de ouvintes, patrocínio corporativo e financiamento de agências governamentais ou instituições privadas. Este tipo de estação terá uma equipe especificamente focada na captação de recursos, na redação de subsídios e na comunicação baseada na comunidade, a fim de manter o apoio financeiro para permanecer no ar.
Questões legais para uma estação de rádio
Aspectos de licenciamento exigem que todas as estações de rádio direcionem elementos da equipe para manter o status legal da estação. Isso se aplica tanto ao licenciamento operacional, supervisionado pela Federal Communications Commission (FCC), quanto ao licenciamento de conteúdo. Conteúdo refere-se a músicas que uma estação inclui em suas listas de reprodução ou outras programações pertencentes a direitos autorais, como programas esportivos e transmissões especiais de música. A equipe que lida com esse aspecto pode ser uma equipe jurídica, como no caso de grandes estações corporativas ou de equipes de gerenciamento, como o gerente da estação.
O relógio de transmissão
Atualmente, a maioria das estações de rádio opera 24 horas por dia. A operação diurna real começa por volta das 6h da manhã com o programa “passeio matinal”, seguido pelo programa no meio da manhã, que geralmente passa pela hora do meio-dia. Os programas da tarde geralmente acontecem das 14:00 às 18:00. (conhecido como “drive da tarde”), quando a programação é dividida em um formato de 6 a 10 ou um formato de 6 a meia-noite. O horário de expediente não é regulado pela FCC, e geralmente é quando uma estação oferece programas únicos e específicos para seu público-alvo.
