O marketing verde envolve empresas que posicionam seus produtos como ecologicamente corretos ou energeticamente eficientes. Muitas marcas diferentes em uma ampla gama de indústrias usam o marketing verde como uma forma de se destacar entre um campo lotado de concorrentes, mas o marketing verde também pode causar problemas para as empresas que dependem dele em detrimento de outras formas de promoção.
Certificação
Para comercializar seus produtos como "verdes", você pode precisar passar por um processo caro e demorado de obtenção de certificações ambientais. Essas certificações, que governos, associações industriais, associações comerciais e grupos de defesa do consumidor distribuem, exigem que os produtos atendam a certos padrões de uso de energia, eficiência ou reciclagem. Atender a esses padrões pode ser difícil, especialmente ao manter os preços baixos. No entanto, sem uma certificação oficial, os clientes não têm como avaliar a verdade por trás de suas reivindicações "verdes".
Maior escrutínio
Se o marketing de sua empresa faz reivindicações sobre seus produtos verdes ou um comprometimento geral com a sensibilidade ambiental, isso pode levá-lo a uma melhor análise dos consumidores e dos grupos de proteção ambiental. Os analistas podem examinar tudo, desde a quantidade de energia que seus processos de fabricação usam até onde você adquire matérias-primas e quanto de embalagem você usa para enviar seus produtos ao mercado.Fazer reivindicações ambientais só pode ser sábio quando você instituir uma política ecológica que atinja todos os níveis de produção e operações.
Individualidade
O marketing verde pode destacar sua empresa dentre outras que têm produtos com qualidade ou preços semelhantes. O marketing verde promove uma imagem corporativa mais ponderada e responsável. Isso vale para os clientes que não priorizam o meio ambiente. Também oferece aos materiais de marketing da sua empresa uma gama mais ampla de pontos de discussão, além de declarações convencionais sobre preços baixos, durabilidade e estilo, que todos os clientes já ouviram muitas vezes antes.
Reações do Cliente
O marketing verde pode resultar em diferentes tipos de reações do cliente, que podem servir como benefícios ou desvantagens para essa estratégia de marketing. Consumidores conscientes do meio ambiente podem migrar para sua marca e abraçar seus produtos. Você também pode usar o marketing verde para aumentar o número de consumidores neutros que valorizam outros recursos, mas vêem os benefícios ambientais de seus produtos como uma pequena vantagem em relação a produtos concorrentes semelhantes. Por outro lado, alguns consumidores associam marketing verde a produtos que custam mais ou sacrificam valor prático por benefícios ambientais vagos ou não comprovados. O marketing verde pode procurar evitar essa conotação negativa usando nova terminologia. Por exemplo, o site Environmental Leader observa que a indústria da construção usa o termo "edifício de alto desempenho" para evitar preocupações dos clientes quanto à diminuição da durabilidade quando se trata de materiais e técnicas de construção verdes.
