Análises SWOT avaliam os pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças de uma operação de negócios. Uma análise SWOT do setor de publicidade abordaria esses quatro critérios e proporcionaria ao gerenciamento das agências de publicidade uma melhor compreensão de sua indústria, tanto em termos de deficiências quanto de áreas de excelência. Embora uma análise SWOT possa ser encomendada para o setor publicitário como um todo, uma análise SWOT também poderia ser encomendada para avaliar uma única agência de publicidade, uma campanha de marketing ou até mesmo uma linha de comerciais dentro de uma campanha.
Forças
O componente de forças da análise deve identificar os pontos fortes internos do setor de publicidade, por exemplo, onde o setor se destaca em comparação a outros setores e como maximiza seus recursos físicos e pessoal. Por exemplo, esta seção pode listar baixa rotatividade de pessoal, alto moral da equipe, baixa sobrecarga, altas margens de lucro, múltiplos fluxos de receita, diversificação de produtos e serviços e um modelo de negócios sustentável.
Fraquezas
O componente de fragilidades deve identificar os pontos fracos internos do setor de publicidade, como onde melhorias precisam ser feitas e onde os recursos físicos e humanos não estão sendo maximizados. Por exemplo, esta seção pode listar baixa satisfação do cliente, altos custos de produção, baixo retorno sobre o investimento (ROI) ou uma base de funcionários inexperientes ou envelhecidos. Esses exemplos podem não se aplicar a todas as agências de publicidade, mas para uma análise SWOT da indústria, esses exemplos seriam generalizações da indústria.
Oportunidades
O componente de oportunidades deve listar como o setor pode crescer ou expandir. Os itens listados nesta seção tendem a ser fatores ambientais que podem ser aproveitados pelas forças listadas anteriormente. Por exemplo, as oportunidades podem incluir orçamentos crescentes de marketing, grandes bases de clientes, uma economia em crescimento, um número maior de meios de comunicação, taxas de publicidade mais baixas ou novos meios de publicidade. É importante observar que esses exemplos estão listados como oportunidades, mas alguns também podem ser listados como ameaças, dependendo das circunstâncias de cada agência individual.
Ameaças
As ameaças listadas em uma análise SWOT devem listar os elementos externos da indústria da publicidade, onde a indústria poderia ser potencialmente prejudicada. Os recursos listados aqui devem ser áreas da indústria em que forças externas possam prejudicar o crescimento atual ou até prejudicar o status quo. Por exemplo, as ameaças listadas podem incluir uma economia em retração, menos demanda por serviços de marketing, custos mais altos com saúde ou uma mudança na legislação tributária.
Criando o gráfico de análise SWOT
Os gráficos de análise SWOT são gráficos de dois por dois com as oportunidades, pontos fortes, ameaças e pontos fracos listados em cada caixa. Os pontos fortes estão listados no canto superior esquerdo e os pontos fracos estão listados no canto superior direito. As oportunidades são listadas no canto inferior esquerdo e as ameaças são listadas no canto inferior direito.
