Estratégias de nível de negócios são as estratégias que são formadas por unidades de negócios individuais dentro de uma empresa. Existem quatro características que diferenciam a estratégia em nível de negócios da estratégia corporativa. Os gerentes devem entender essas características e como elas se aplicam às suas próprias decisões estratégicas.
Especificidade
Estratégias de nível de negócios são específicas, em vez de amplas. Isso significa que eles lidam com problemas específicos que afetam a unidade de negócios específica. Exemplos de questões específicas são a decisão de uma estratégia de preços e a criação de um mix de produtos. Essas estratégias lidam apenas com a unidade de negócios específica e não se estendem ao restante da empresa.
Orientação a Curto Prazo
A estratégia corporativa tende a ser orientada para metas de longo prazo. A estratégia em nível de negócios, em contraste, está focada em metas de curto prazo. Exemplos de metas de curto prazo incluem receitas trimestrais e anuais, retorno sobre investimentos, vendas e níveis de produção. As unidades de negócios tendem a se concentrar nessas metas de curto prazo, ao mesmo tempo em que permitem que estrategistas corporativos tomem decisões em relação ao foco de longo prazo da empresa.
Simplicidade
Estratégias em nível de negócios tendem a ser bastante simples por natureza. As estratégias corporativas tendem a se concentrar em objetivos abstratos, como a construção de competências essenciais ou a criação de flexibilidade firme. Estratégias de nível de negócios, no entanto, tendem a ser muito mais simples. As metas tendem a ser objetivos tangíveis, como aumentar a participação no mercado ou desenvolver o reconhecimento da marca.
Independência
Uma característica importante das estratégias de nível de negócios é o conceito de independência da unidade de negócios. A unidade de negócios individual é dada a independência da empresa como um todo, a fim de decidir certas questões estratégicas por conta própria. Isso permite que as estratégias de nível de negócios lidem principalmente com as preocupações da unidade de negócios sem a interferência de outras unidades.
