A publicidade em mídia impressa e digital pode ser uma maneira eficaz de as empresas alcançarem clientes em potencial, contanto que os clientes em potencial vejam os anúncios. As taxas de publicidade normalmente são baseadas no número de leitores de uma publicação. Anúncios em uma revista com 1 milhão de leitores custam muito mais do que os mesmos anúncios em uma publicação com 100.000 leitores. As medidas de leitura para mídia impressa e digital são diferentes. Entender algo sobre como cada um é determinado ajuda você a obter o maior retorno de seu investimento em publicidade.
Leituras de Mídia Impressa
Para calcular o número de leitores de jornais e outras mídias impressas, primeiro determine a circulação. Circulação inclui todas as cópias realmente nas mãos do público, seja vendido ou doado. O outro componente dos leitores de impressão é o número de leitores por cópia, o que significa que mais de uma pessoa lerá uma única cópia de um jornal ou revista. O RPC é estimado usando pesquisas de leitores. A fórmula para leitores é o RPC multiplicado pela circulação. Suponha que uma revista tenha uma circulação de 150.000 e uma RPC de 2.5. Isso dá um público de 375.000. Os anunciantes nos Estados Unidos normalmente dependem de dados de circulação e RPC verificados pela agência de auditoria independente Alliance for Audited Media.
Leitor Eletrônico
Não existe um método geralmente aceito para calcular leitores para mídia digital. Freqüentemente, as publicações da Web rastreiam a leitura contando as visualizações de página - o número de vezes que alguém clica em um documento - ou exibições exclusivas, que medem o número de visitantes do site. As mídias sociais e dispositivos móveis estão mudando o conceito de leitores para mídia eletrônica, no entanto. Uma abordagem comum é medir o tempo que os espectadores gastam em um site, em vez do número de visitas.
