Na era competitiva de hoje, novas marcas estão surgindo a cada dia. Os clientes têm acesso a mais produtos do que nunca, mas certas indústrias são dominadas por um punhado de grandes empresas. A Airbus e a Boeing, por exemplo, dominaram o mercado de aviões de longo alcance durante décadas. Ainda hoje, os oligopólios são predominantes em certos mercados, como a indústria automobilística, a indústria de petróleo e gás, serviços de telefonia móvel, mídia e entretenimento.
Dicas
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Em uma indústria oligopolista, apenas um punhado de empresas domina o mercado e compete de perto pelos clientes.
O que é o oligopólio?
Um oligopólio é uma estrutura de mercado na qual um pequeno número de empresas domina uma indústria. Em um monopólio, em comparação, o mercado é fortemente influenciado por uma empresa. Embora as empresas sejam independentes, elas podem ser consideradas interdependentes. Porque há tão poucos jogadores em um oligopólio, os principais jogadores têm controle total sobre o preço. Além disso, eles tendem a igualar os preços de seus concorrentes e lançar campanhas publicitárias semelhantes.
Exemplo de um oligopólio
Uma boa maneira de entender a definição do oligopólio é pensar em grandes marcas, como a Pepsi ou a Coca-Cola. Estes dois dominam o mercado de refrigerantes e vendem produtos similares. Eles competem entre si há décadas. Nos últimos 10 anos, a participação de mercado da Pepsi caiu de 10,3% para 8,4%, enquanto a da Coca-Cola atingiu 17,8%. Se a Pepsi mudar seus preços, a Coca-Cola provavelmente fará o mesmo. Outros exemplos de oligopólio podem ser encontrados na indústria nacional de mídia de massa, na indústria de alumínio e aço, sistemas operacionais de computadores, produtos farmacêuticos e muito mais. O Google Android e o Apple iOS, por exemplo, são os principais sistemas operacionais para smartphones e detêm a maior participação de mercado.
Principais características de uma estrutura de mercado de oligopólio
As empresas que dominam um mercado são formadoras de preços e concentram-se na maximização do lucro. Se alguém decide lançar uma campanha de vendas, deve levar em conta a possibilidade de seus concorrentes próximos agirem de maneira semelhante, o que possivelmente desencadearia uma guerra de preços. É por isso que os preços em uma estrutura de mercado de oligopólio são tipicamente menores do que em um monopólio. Além disso, é menos provável que aumentem ou diminuam demais, como acontece em um mercado competitivo. Como os oligopolistas são independentes, eles devem antecipar a estratégia de seus concorrentes em termos de preço, publicidade e outros fatores. Por exemplo, eles precisam tomar decisões estratégicas, como implementar uma nova estratégia de marketing ou esperar para ver o que seus concorrentes fazem.
Quem pode entrar em um mercado oligopolista?
Em teoria, qualquer um pode entrar em uma indústria oligopolista. No entanto, isso é extremamente difícil devido à forte concorrência entre os principais jogadores. Os novos participantes podem não ter o capital e a tecnologia necessários para competir com as empresas existentes. Outras barreiras incluem os altos custos de instalação, patentes, licenças governamentais, preços predatórios, exclusividade de contrato e muito mais. Por exemplo, contratos entre fornecedores e fornecedores podem excluir outros fornecedores da entrada no mercado. Além disso, as principais marcas costumam ter programas de fidelidade, o que os ajuda a manter a lealdade do cliente e impede os recém-chegados.
Limitações e Desvantagens
Nenhuma estrutura de mercado é perfeita. Uma indústria oligopolista pode beneficiar clientes e marcas, mas ainda tem suas desvantagens. Em primeiro lugar, dificulta a entrada de empresas menores no mercado. Isso resulta em menos escolhas de produtos para os clientes. Além disso, uma estrutura de mercado de oligopólio pode limitar a inovação. Uma vez que os principais players sabem que seus lucros estão garantidos, eles são menos propensos a desenvolver produtos novos e inovadores. Essa estrutura de mercado também é caracterizada por preços fixos, o que pode ser uma desvantagem sob certas circunstâncias. Por exemplo, se uma empresa aumenta seus preços, seus concorrentes farão o mesmo, forçando os clientes a pagar mais. É por isso que a maioria dos países implementou leis que impedem o preço fixo.
