Os planogramas são uma ferramenta de publicidade normalmente usada em lojas de varejo. O Journal of the Operational Research Society o define como "um diagrama de equipamentos e produtos que ilustra como e onde os produtos devem ser exibidos, geralmente em uma prateleira de loja, a fim de aumentar as compras dos clientes". Planogramas são criados usando um software especial. A qualidade do software altera a aparência do planograma atual.
Função
O objetivo de um planograma é criar o local mais adequado e mais lucrativo para um produto. Ele quer apresentar a identidade da marca do produto para clientes em potencial. Esta ferramenta de publicidade também usa efetivamente o espaço fornecido para o produto específico. O projetista de planogramas leva em consideração o visual, a sensação e a posição em relação aos produtos concorrentes ao criar um planograma. Isso contribui para um planograma mais eficiente, o que provavelmente resulta em mais lucros.
Prazo
Os planogramas geralmente são desenvolvidos e distribuídos para os gerentes de loja antes que o produto esteja disponível para o público. Isso permite que a loja distribua o tempo do produto para gerar exibições efetivas que a estratégia do planograma envolve. Produtos atualizados substituindo produtos desatualizados podem usar o mesmo planograma ou um pouco alterado. Concessionárias de carros geralmente fazem isso quando novos veículos anuais ficam disponíveis para o público.
Tipos
Existem vários tipos de software de planograma disponíveis para compra. A tecnologia está começando a ter a capacidade de ilustrar com precisão como será uma área específica para o produto. Representar com precisão o aspecto de uma loja física tornará o planograma mais útil para a gerência tomar decisões. Como o software de planogramas é caro, os gerentes podem decidir alterar a qualidade do planograma para cortar custos. Alguns planogramas são uma foto da seção que está sendo usada para apresentar o produto. A foto terá notas descrevendo as especificidades de cada layout.
Tamanho
A complexidade de tamanho de um planograma geralmente depende do tamanho da loja e da necessidade da pessoa que usa o planograma. Alguns planogramas distinguem o esporte específico de cada item, não apenas o layout. Por exemplo, o número exato de contêineres de manteiga de amendoim JIF localizados em um Supermercado G ao mesmo tempo.
Efeitos
A aparência de um planograma pode afetar drasticamente uma empresa. Ter um planograma estruturado de alta qualidade forçará uma empresa a ser mais organizada. Permitir que os clientes encontrem produtos com facilidade levará a mais gastos do cliente. Também aumentará o atendimento ao cliente, permitindo que os funcionários lembrem facilmente onde cada item da loja está.
