Decidir usar a publicidade em outdoors para comercializar sua empresa pode ser um grande passo, especialmente se você for uma pequena empresa ou não tiver usado publicidade externa antes. Como qualquer meio de publicidade, a publicidade em outdoor tem seus prós e contras. É importante entender quais são e como eles podem afetar sua empresa antes de se comprometer a investir seu orçamento de publicidade.
Alcance uma audiência maior
A publicidade em outdoors pode ter um alcance significativamente maior do que outras mídias de publicidade. Se você colocar um anúncio de outdoor perto de uma estrada ou de uma rua movimentada, seu público potencial é todo mundo que dirige ou passa por ele. Atingir uma rota de transporte público e seu público verá seu anúncio regularmente. Isso aumenta sua frequência (o número de vezes que as pessoas veem seu anúncio) e pode ajudar a consolidar sua mensagem na mente de seu público. O tamanho dos outdoors também lhes dá um impacto visual, tornando sua publicidade mais visível.
Alcance uma audiência específica
Normalmente, você escolhe locais de outdoor com base em sua posição geográfica. Isso permite segmentar públicos-alvo em um local específico e, se você receber as mensagens certas nos seus anúncios, incentivará as pessoas a agirem sobre eles. Por exemplo, se você possui um motel ou restaurante próximo a uma saída da rodovia, pode exibir anúncios sobre a abordagem. Isso comercializa o seu negócio para motoristas que precisam de um lugar para ficar ou comer. Você também pode usar esse tipo de publicidade para levar as pessoas a interagir com outros elementos de suas campanhas de marketing, como sites de mídia social e iniciativas on-line.
Obter mais estrondo para seu fanfarrão
Os outdoors podem colocar seus anúncios na frente de um grande público, o que pode gerar maiores retornos a um custo menor. De acordo com a Associação de Publicidade ao Ar Livre da América, as campanhas de publicidade ao ar livre custam em média US $ 3,38 a US $ 8,65 por mil impressões, ou CPM. Atingir o menor número neste intervalo e vai custar-lhe pouco mais de US $ 3 para obter sua mensagem vista 1.000 vezes. Outras mídias custam mais - a OAAA estima que a publicidade on-line tenha uma média de CPM de US $ 17,50 e transmissão de mídia de até US $ 25,00. Os valores de retorno do investimento da OAAA são de US $ 2,80 para cada dólar gasto em publicidade ao ar livre. Isso é maior do que os retornos da publicidade impressa e televisiva, que chegam a US $ 2,43 e US $ 2,41, respectivamente.
Falta de foco direcionado
Anúncios de outdoor podem não ser a maneira mais eficaz de atingir um público de nicho. Além da localização, você tem controle limitado sobre quem vê sua publicidade e seus resultados podem ser difíceis de avaliar. Se o seu mercado-alvo constitui apenas uma pequena parte do seu público-alvo, então você está efetivamente pagando para colocar uma mensagem na frente de algumas pessoas que poderiam estar interessadas em seus produtos ou serviços e muitas pessoas que nunca vão estar interessado no que você faz.
Custos de Inicialização e Manutenção
Você pode precisar se comprometer com um contrato de longo prazo para executar campanhas de outdoor; os locais de alto desempenho agendem antecipadamente e geralmente têm um custo premium. Mesmo que seu retorno sobre o investimento possa ser bom, seus custos iniciais podem ser maiores do que com outras mídias. Por exemplo, você pode ter que gastar mais em design e produção. Normalmente, os outdoors funcionam melhor se você combinar mensagens curtas e rápidas com impacto visual. Pode ser difícil incluir isso em suas campanhas de maneira eficaz, sem ajuda especializada. Além disso, se você decidir concorrer com um anúncio, e ele ficar danificado ou desgastado ao longo do tempo, você deve levar em conta o custo das substituições.
Ad Blindness and Visual Pollution
Com o tempo, os espectadores regulares do seu outdoor podem começar a sofrer de cegueira do anúncio. Se isso acontecer, seu anúncio se tornará passivo em vez de ativo, e seu público poderá desativá-lo. Você pode alterar suas campanhas regularmente para mantê-las atualizadas, mas isso aumenta seu custo geral. A poluição visual também pode ser um problema. Algumas comunidades limitam o uso de outdoors para preservar seu ambiente local. Se os espectadores acharem que os outdoors em si são um poluente visual, eles podem transferir esse sentimento negativo para sua campanha e sua empresa.
