Em economia, "elasticidade" é um termo que identifica com que proximidade duas variáveis, como preço e consumo, estão ligadas. Muitos bens básicos, como gasolina ou pão, são relativamente inelásticos no curto prazo. Mesmo que os preços aumentem, as pessoas continuarão a comprar aproximadamente a mesma quantia, porque ainda precisam. Os bens elásticos têm uma relação muito mais visível e direta entre preço e comportamento de consumo.
Medindo Elasticidade
Para bens de consumo, a elasticidade pode ser medida comparando uma mudança na renda com uma mudança no comportamento de compra. Se sua renda aumenta em 10% e você compra 10% mais de um certo bem, a elasticidade é exatamente 1.
Vamos dar outro exemplo. Quanto mais facilmente um cliente pode substituir um produto que está ficando mais caro para outro, mais seu custo cairá. Isso significa que o preço é elástico.
A indústria de luxo: uma fonte de bens elásticos
Bens de luxo tendem a ser altamente elásticos, com uma elasticidade de demanda superior a 1. Os luxos, como eletrônicos de consumo, joias, carros caros e roupas da moda, tendem a não ter uma relação linear com a renda.
Ganhar 5% a mais não significa que você vai comprar 5% a mais de jóias. Em vez disso, uma vez que sua renda atinja o ponto em que você pode comprar jóias ou um carro de luxo, você pode comprar duas vezes mais jóias do que antes, mesmo que sua renda não tenha dobrado. Da mesma forma, bens de luxo são frequentemente os primeiros itens reduzidos quando a renda cai.
Bens Inferiores são Elásticos?
No outro extremo da escala, os bens inferiores são também altamente elásticos, mas têm uma relação inversa com a renda. À medida que sua renda aumenta, é menos provável que você compre o produto.
Considere o caso de um estudante universitário que vive de macarrão com macarrão e queijo. À medida que sua renda aumenta e ele pode comprar melhor comida, seu consumo desses produtos cairá muito rapidamente; por outro lado, se a renda do estudante diminuir ainda mais, ele tenderá a comer mais e mais desses bens, sacrificando alternativas mais caras. Este é apenas um dos muitos exemplos de produtos elásticos.
O que é elasticidade cruzada?
A elasticidade cruzada refere-se a como as mudanças nos preços relativos dentro de um mercado afetarão a demanda. Essa teoria pode ser aplicada a produtos complementares e substitutos.
Por exemplo, se uma determinada marca de cereal se tornar mais cara, os clientes escolherão uma marca diferente que custa menos. A demanda por esse produto aumentará. Nesse caso, a elasticidade cruzada será positiva.
Existem muitas teorias e conceitos relacionados à elasticidade. Como proprietário de uma empresa, é importante conhecer as características de produtos elásticos e planejar sua estratégia de marketing de acordo. Isso permitirá que você ajuste o preço e personalize suas ofertas com base na demanda do cliente.
