O plano de publicidade de uma empresa faz parte do plano maior de marketing e negócios. Muitas vezes, os diretores ou gerentes de publicidade precisam escrever várias versões do plano de publicidade - uma para cada um dos seus planos de marketing, negócios e publicidade. Seja qual for o caso, o plano de publicidade é geralmente escrito para o próximo ano. Ele deve incluir todos os aspectos da sua publicidade, incluindo onde você anunciará e com que frequência. Além disso, obtenha a opinião de outros gerentes antes de finalizar seu plano de publicidade.
Público-alvo
Selecione um público-alvo como parte do seu plano de publicidade. Seu público-alvo será o tipo de consumidor ou cliente comercial para quem você anuncia. Esses clientes podem ser definidos por grupos demográficos específicos como idade ou renda ou comportamento de compra, como comedores noturnos. Seu público-alvo também pode ser identificado por certos estilos de vida. Por exemplo, segmente indivíduos conscientes da saúde ou pessoas que se exercitam regularmente se você vender shakes ou barras de proteína. Você não pode ter uma campanha publicitária bem-sucedida sem identificar adequadamente seu público-alvo, aqueles que têm maior probabilidade de comprar seu produto.
Mensagem Publicitária
Sua mensagem publicitária também é um elemento-chave do seu plano de publicidade. Sempre selecione a mensagem certa, de acordo com o Entrepreneur.com. Por exemplo, se você está vendendo férias, por exemplo, crie uma mensagem que permita que as pessoas se imaginem "bronzeando-se em uma praia da Flórida" ou "desfrutando de martinis à beira da piscina com a agradável brisa do mar acariciando seus cabelos". Benefícios de estresse antes dos recursos em sua mensagem de publicidade. Benefícios são o que as pessoas procuram em produtos ou serviços, como perder peso, mais energia ou aumentar a confiança. Recursos são aspectos de seus produtos, como cores, tamanhos e sabores.
Mix de Publicidade
Seu mix de publicidade inclui os tipos de publicidade que você exibirá para comercializar seus produtos, incluindo televisão, rádio, revista, jornal, mala direta, páginas amarelas ou publicidade na Internet. Selecione o mix de publicidade apropriado determinando quais mídias de publicidade seus clientes provavelmente usarão. Por exemplo, clientes de restaurantes e reparos automotivos geralmente procuram por promoções em revistas de cupom - aquelas que são distribuídas nos jornais de domingo ou pelo correio. No entanto, eles também podem ouvir sobre seus produtos e serviços enquanto assistem a seus programas favoritos. Seu mix de publicidade provavelmente incluirá várias mídias de publicidade.
Orçamento publicitário
Determine quanto você gastará no próximo ano em seu orçamento de publicidade. Comece determinando a porcentagem de cada mídia de publicidade que você usará. Por exemplo, você pode decidir alocar 50% de seu investimento em publicidade para mala direta, 25% para anúncios de rádio e o restante para promoções na Internet. Entre em contato com os departamentos de publicidade de cada grupo de mídia. Obtenha seus últimos cartões de taxa de publicidade. Pergunte aos representantes de publicidade da mídia se as taxas aumentarão no ano novo. Você estará criando seu orçamento de publicidade com antecedência. Portanto, qualquer aumento de taxa que você perder irá liberar seu orçamento. Aloque 10 a 15 por cento adicionais para novas solicitações de publicidade que possam ocorrer durante o ano. Por exemplo, um gerente de marca pode solicitar anúncios de revista de cupom adicionais em determinados mercados.
