Embora um orçamento de marketing possa fazer você pensar no dinheiro alocado para fazer compras no mercado local, trata-se realmente de algo totalmente diferente. As empresas que precisam alcançar e se conectar com seus clientes precisam criar um orçamento de marketing e publicidade a cada ano para fazer isso. O orçamento financia os esforços de marketing da empresa, que podem incluir publicidade impressa, televisiva ou radiofônica ou eventos e materiais promocionais. Como em todos os orçamentos, os orçamentos de marketing geralmente são finalizados antes do início do ano fiscal da empresa. A quantidade de dinheiro alocada ao departamento de marketing depende de fatores que vão desde o tamanho da empresa até sua posição no mercado e os lucros gerados.
Custos dos Funcionários
O chefe do departamento de marketing é geralmente responsável por criar, propor e gerenciar o orçamento a cada ano. Itens de linha separados no orçamento podem incluir pesquisa de marketing, estabelecimento de reconhecimento de marca e materiais de embalagem para novos produtos, entre outras coisas. Os salários dos funcionários que trabalham no departamento representam uma proporção significativa do orçamento, como gerentes, analistas e pessoal de apoio, que também inclui remuneração, bônus e benefícios.
Projetos de marketing
Os projetos financiados no orçamento podem incluir pesquisas e grupos de foco em pesquisa de marketing ou podem estar sob o conhecimento da marca, especialmente ao lançar um novo produto. Às vezes, a marca ou a publicidade cobre esses itens se uma marca ou gerente de publicidade solicitar as pesquisas de pesquisa de marketing. Outros projetos tipicamente incluídos em um orçamento de marketing incluem pesquisa de novos produtos, análise de concorrência e pesquisa industrial.
Custos operacionais
A menos que os custos de fornecimento de escritório sejam cobertos por outro item no orçamento geral da empresa, o departamento de marketing também pode incluir esses itens em seu orçamento. Esta área do orçamento também pode incluir computadores e impressoras, copiadoras, máquinas de fax e trituradores. Outros equipamentos do departamento de marketing podem incluir compras de projetores conectados ao computador para apresentações de slides ou equipamento de vídeo para revisar pontos de publicidade com antecedência.
Propaganda e promoção
O site de uma empresa e os custos para mantê-la também podem estar sob o braço de marketing, pois são usados para anunciar e promover o negócio. Outras despesas de publicidade podem incluir campanhas de mala direta, os custos de compra de listas de distribuição, serviços de software de marketing por e-mail ou banners ou pontos de publicidade on-line. Serviços de design gráfico, jingles de rádio e os custos de contratação de agências de publicidade terceirizadas também estão sob o domínio do orçamento de marketing.
