Às vezes, custa muito dinheiro fazer mudanças, seja envolvendo o desenvolvimento e o lançamento de um produto ou a revisão de políticas sociais existentes. Qualquer que seja seu objetivo, ganhar financiamento provavelmente começará com um relatório executivo, explicando os detalhes do seu projeto e suas necessidades financeiras para um público-alvo. Mas os investidores geralmente não têm tempo nem inclinação para ler um relatório extenso. Eles querem determinar com relativa rapidez se estão interessados e se seu projeto tem mérito. A maioria prefere incluir um resumo executivo, uma versão condensada do relatório que destaque as informações mais importantes.
A declaração de missão
Explique seu objetivo no início do seu resumo executivo. Você pode incluí-lo em uma declaração de missão, dizendo ao seu leitor o que você - ou sua empresa - espera alcançar e por quê. Embora os resumos executivos sejam geralmente curtos e diretos, você tem um pouco de liberdade em sua declaração de missão quando seu objetivo é pedir dinheiro. Você também pode usar esta seção para apresentar seus funcionários importantes, aqueles que foram ou serão instrumentais para fazer seu projeto decolar. Cite suas qualificações e também as suas.
Informações sobre você ou sua empresa
Você pode incluir uma seção adicional para destacar você mesmo ou sua empresa se o seu relatório incluir informações que possam influenciar um investidor. Se o seu negócio está prosperando, explique como e por quê. Se você teve sucesso com projetos semelhantes no passado, mencione isso. Você não está limitado a palavras - você pode usar gráficos ou tabelas para obter impacto visual. Mas lembre-se que seu resumo é exatamente isso, uma visão geral, por isso evite incluir várias páginas de imagens.
Uma análise de mercado
Se você fez uma análise de mercado para determinar se seu projeto tem mérito, dedique uma seção do relatório e seu resumo aos resultados. Explique como você pretende trabalhar com suas descobertas para tornar seu produto ou ideia disponível ao público e bem-sucedido. Seja honesto sobre quaisquer problemas previstos que sua análise revelou e explique como você planeja lidar com eles. Esta seção dá a você a oportunidade de deixar seu conhecimento e experiência brilhar.
A demonstração financeira
De longe, a parte mais importante do seu relatório e do seu resumo executivo é sua demonstração financeira. Você está pedindo dinheiro e seu resumo deve ser um argumento convincente sobre por que o dinheiro do investidor está seguro com você e quando e como ele verá o retorno. Se outros investidores já tiverem entrado a bordo com você, identifique-os. Explique quanto dinheiro você precisará e como vai usá-lo. Identifique suas próprias contribuições, sejam elas financeiras ou intelectuais. Mencione seu quadro financeiro atual. Lembre-se, a ideia de um resumo é dar uma visão geral, por isso, não se atenha aos números, mas mencione o resultado final.
A conclusão
Seu resumo deve ser curto, idealmente, com no máximo quatro páginas, então você terá que fazer cada frase contar. Torne cada um poderoso o suficiente para obrigar seu leitor a se juntar a você em sua iniciativa. A primeira e a última frases podem ser as mais importantes - a primeira chama seu investidor e o último o vence.
