O DoubleClick é o programa do Google para gerenciar publicidade on-line. Tags são uma ferramenta para analisar publicidade e aprender quais anúncios, campanhas ou produtos geram as melhores vendas. Em 2010, o Google atualizou seu programa original da DoubleClick para oferecer novos recursos aos editores, já que se refere a websites que hospedam publicidade on-line. As tags do Spotlight ainda existem como um legado do programa anterior.
Duplo click
A DoubleClick oferece editores e anunciantes - os editores são os sites que hospedam os anúncios - vários serviços. Por meio do DoubleClick, os editores controlam o horário e o local onde os anúncios são exibidos, rastreiam o número de anúncios em seus sites para evitar excesso ou reserva insuficiente, prever o inventário de anúncios futuros do site e fazer com que os anúncios funcionem para os visitantes que acessam o site por meio de plataformas móveis como smartphones ou comprimidos. Se você tiver que escolher entre anúncios oferecidos por diferentes redes de publicidade on-line, a DoubleClick calcula qual oferece a melhor fonte de receita.
Tag
Criativos são arquivos ou links que geram anúncios no DoubleClick. Os anunciantes incorporam tags em páginas da Web que carregam anúncios para rastrear anúncios e monitorar seu desempenho. Cada tag que o anunciante insere em uma página rastreia um datum específico - click-throughs ou compras, por exemplo - para que o Google recomende a inserção de várias tags para obter o máximo de informações. Colocar tags não deve afetar o site do anunciante. A DoubleClick usou uma ferramenta de software chamada Spotlight para rastrear tags até março de 2011, quando o Google substituiu o Spotlight pelo Floodlight.
Holofote
O Spotlight usa tags de imagem, enquanto o Floodlight usa tags iFrame como o sistema de tags padrão. Ambos permitem que a DoubleClick rastreie os dados, mas o Floodlight permite a marcação dinâmica. As tags dinâmicas permitem que terceiros coletem e analisem os dados, além da DoubleClick. Se você quiser usar tags dinâmicas, será preciso recodificar todas as tags antigas do Spotlight com as novas tags do iFrame. Se você deixar suas tags Spotlight no lugar, elas continuarão funcionando.
Considerações
Se você tiver tags Spotlight ativas, o Google recomenda que você faça verificações regulares de como as tags foram implementadas. O código de uma tag Spotlight deve estar na página marcada na parte superior, mas não na própria tag. Se você planeja comparar dados de tags diferentes, cada tag deve ser implementada de forma idêntica para que as métricas correspondam. Você deve ver qualquer quebra de linha no código da tag Spotlight.
