A responsabilidade ambiental foi adicionada à agenda corporativa no século XXI. As empresas são responsáveis, tanto pelo governo quanto pela sociedade, por operar de maneira ambientalmente correta. O marketing verde é usado pelas empresas para comunicar a ênfase de uma marca nas práticas de negócios ou produtos que são benéficos para o meio ambiente.
Oportunidades de produtos
A crescente conscientização e interesse dos consumidores na preservação e utilização de recursos naturais contribuiu para um influxo de vendas e marketing de produtos ambientalmente amigáveis e reutilizáveis. "Orgânico" tornou-se uma palavra-chave em marketing. As vendas de produtos orgânicos alcançaram US $ 26,6 bilhões em 2009, de acordo com Barbara Haumann em seu relatório de abril de 2010 da Organic Trade Association. US $ 24,8 bilhões foram gerados a partir de vendas de alimentos orgânicos e US $ 1,8 bilhão adicionais foram realizados por meio de produtos orgânicos não alimentícios.
Conscientização Ambiental Aprimorada
A Enciclopédia de Negócios (2ª edição) apontou que um benefício que ressoa tanto na indústria quanto nos consumidores é a expansão da consciência ambiental. À medida que as empresas comercializam seus esforços e produtos ecologicamente corretos, incentivam simultaneamente a iniciativa verde. Isso perpetua os esforços de outras empresas para operar com mais responsabilidade ecológica e faz com que os consumidores permaneçam vigilantes em responsabilizar as empresas por suas ações.
Preços Premium
Acompanhar as expectativas ambientais pode ser caro para uma empresa. A preservação de florestas tropicais, a reciclagem, a redução de resíduos e outras ações ecologicamente corretas levam tempo, recursos e esforços conjuntos. Um benefício da expansão do marketing ecológico é que os consumidores podem se sentir mais confortáveis e aceitar pagar preços mais altos para adquirir produtos ecologicamente corretos ou apoiar empresas que se envolvam em atividades ecológicas. A Enciclopédia de Negócios reconhece que é uma tarefa crucial dos profissionais de marketing conseguir que os clientes assumam esses preços premium.
Expansão de Fornecedores
Um desafio enfrentado pelos primeiros adeptos do movimento ambiental foi a oferta limitada de produtos alimentares e não alimentares amigos da terra. As empresas que inicialmente vendiam alimentos orgânicos enfrentavam preços altos devido a um número limitado de produtores e fornecedores orgânicos. No entanto, Haumann observa em seu relatório que "os mercados de agricultores, as cooperativas e as operações de agricultura apoiada pela comunidade ganharam muito interesse, já que os consumidores buscam cada vez mais alimentos orgânicos produzidos local e regionalmente". Os retalhistas de mercearias também beneficiam de um abastecimento local mais forte de produtos alimentares biológicos.
