Seria ótimo se o sucesso de seu plano de marketing dependesse exclusivamente de sua própria criatividade e esforço, mas a dura verdade é que outros fatores atrapalham. Inflação, demanda e oferta, taxas de juros, impostos e recessão influenciam a quantidade de dinheiro que as pessoas gastam e o preço de seus produtos. Esses fatores têm um impacto direto no mercado e também em seus clientes.
Taxas de inflação reduzem o poder de compra
A inflação é um dos principais aspectos do marketing econômico que afeta o poder de compra dos clientes. Representa a taxa na qual o nível de preços de produtos e serviços está aumentando. Quanto maior a taxa de inflação, mais o seu poder de compra diminui. A alíquota de imposto sobre seus ganhos de capital real aumenta também. Assim, seu marketing terá que trabalhar muito mais para persuadir os clientes a comprar seus produtos, mesmo que eles não tenham muito dinheiro para gastar.
Mudanças nos Gastos com Impacto sobre o Rendimento Descartável
As mudanças no rendimento disponível impactam os gastos do cliente. Por exemplo, se as taxas de desemprego aumentarem, a demanda por bens e serviços cairá. Seus clientes podem não conseguir mais pagar seus produtos, o que afetará sua receita. O mesmo acontece quando as taxas de imposto aumentam. Isso reduz a renda disponível e o poder de compra. As empresas que oferecem produtos ou serviços especializados podem sofrer perda de receita, pois a maioria dos clientes só compra produtos essenciais, como alimentos e utensílios domésticos.
Recessão afeta a linha de fundo de todos
Uma recessão é uma desaceleração da atividade econômica que dura mais de seis meses. Afeta as taxas de emprego, a renda e o PIB real, levando a uma diminuição na demanda dos clientes. Durante a última Grande Recessão, iniciada em 2008, o mercado de ações caiu. Em 2009, as taxas de desemprego atingiram 10% e mais de seis milhões de pessoas perderam seus empregos. Os bancos pararam de emprestar dinheiro, o que afetou ainda mais o poder de compra dos clientes.
No entanto, certos fatores de marketing de recessão podem funcionar a seu favor como proprietário de uma empresa. Esta situação econômica permite que você promova produtos e serviços em um ambiente menos competitivo. Agências de consolidação da dívida, empresas de recolocação e empresas que oferecem descontos substanciais têm maiores chances de prosperar.
Taxas de juros afetam compras de crédito
Bens de alta qualidade, como jóias e carros, geralmente são comprados a crédito. Se as taxas de juros aumentarem, esses produtos se tornarão mais caros para os clientes que não podem pagar em dinheiro.Além disso, altas taxas de juros geralmente se traduzem em crédito mais restrito, o que torna mais difícil para os clientes obterem o dinheiro de que necessitam.
Forças Ecológicas Influenciam Atitudes do Consumidor
Preocupações ecológicas, como poluição do ar e da água, cresceram nas últimas décadas. As organizações precisam estar cientes desses problemas e ajustar sua estratégia de negócios de acordo. Por exemplo, cada vez mais clientes estão escolhendo produtos sustentáveis. Empresas que vendem produtos de limpeza domésticos, detergentes e outros produtos altamente processados que afetam o meio ambiente podem perder receita. Além disso, agências governamentais estão constantemente implementando novas políticas para melhorar o gerenciamento de recursos naturais.
Formas de Tecnologia Comportamento de Compra
Os avanços tecnológicos são um forte fator de marketing da economia que as organizações não podem ignorar. As mídias sociais, o marketing orientado por dados, a inteligência artificial, o aprendizado de máquina e outras tendências estão atrapalhando o panorama dos negócios. Eles têm o poder de moldar o comportamento do cliente e as preferências de compra, criando novas oportunidades de mercado.
As empresas que querem ter sucesso precisam ficar por dentro das últimas tendências tecnológicas. Eles também precisam encontrar maneiras de inovar seus produtos e esforços de marketing para evitar a obsolescência. Metade da população mundial está ativa nas redes sociais. Aproximadamente 59% dos Millennials estão usando o Instagram. Se sua empresa não tem uma forte presença on-line, você está perdendo clientes e vendas em potencial.
Estes são apenas alguns dos muitos aspectos de marketing econômico que estão moldando o cenário de negócios. Mudanças do governo, políticas fiscais, confiança do cliente e dinâmica do mercado desempenham um papel fundamental. Considere estes fatores antes de desenvolver um plano de marketing. Pode significar a diferença entre sucesso e fracasso.
