As empresas estabelecem um plano de marketing com base nos produtos que fornecem. Também depende do tamanho do negócio e dos recursos que eles têm à sua disposição. As empresas começam esse processo coletando dados sobre seus clientes no mercado, como compras e padrões de gastos. Existem diferentes tipos de planos de marketing, incluindo aqueles para novos produtos, uma categoria de produto ou um segmento do mercado.
Plano de marketing para uma categoria específica de produto e um plano de marketing de marca
Pode haver muitos produtos diferentes dentro de um nome de marca principal. Por exemplo, uma empresa que produz materiais de limpeza pode ter produtos para limpeza de janelas, detergentes para lava-louças e sabão em pó sob uma única marca. Para cada item específico, um plano de marketing separado é produzido. Isso envolve a equipe de brainstorming metas de vendas e previsão do sucesso de cada um. Esses planos são então colocados sob a égide do plano que foi estabelecido para a categoria, ou nome de marca, como um todo.
O plano de marketing da marca é o foco geral de todo um grupo de produtos sob uma única marca. Estes enfocam e unem os produtos da marca sob uma estratégia de marketing anual, que são definidos pelo gerente da marca.
Plano de marketing para um novo produto e planos de marketing geográfico
Quando um novo plano de marketing de produto é apresentado, o foco está em delinear o conceito geral do produto. O conceito escolhido deve ser cuidadosamente planejado, reestruturado pela equipe e depois testado no mercado. Uma das partes fundamentais deste plano é a introdução real do produto aos consumidores. Cada passo para o período de introdução do produto é definido em grande detalhe.
O plano de marketing geográfico tem como alvo uma área específica, como país, bairro, cidade ou região. Uma área específica pode ter uma necessidade específica, baseada em uma atividade ou evento econômico específico, que ajudaria a comercializar um produto com sucesso para essa área.
Planos de marketing para segmentos de mercado e planos de clientes
Muitas vezes o mesmo produto será vendido para vários segmentos-alvo do mercado. Esses segmentos são grupos específicos da população geral com maior probabilidade de adquirir o produto. A equipe de marketing estabelece um plano diferente para cada grupo com base em suas diferentes características e necessidades. É essencial que a equipe conheça bem os segmentos de mercado, pois isso pode dar uma vantagem fundamental ao vender para esse grupo de consumidores.
Os planos de marketing do cliente são ainda mais específicos, visando vários clientes que fornecem uma empresa com muitos negócios. Cada um deles é feito individualmente e é definido pelo gerente de contas nacional.
