A maioria das empresas obtém êxito ou falha com base não apenas na qualidade de seus produtos, mas também em função de sua boa comercialização junto aos clientes.Marca corporativa refere-se a uma marca de identificação global ou logotipo ou slogan que os clientes conhecem e entendem, independentemente de quais produtos específicos eles compram da empresa. É um elemento-chave para obter reconhecimento de um produto ou família de produtos e estabelecer uma reputação de longo prazo no mercado.
Comunicação
Uma vantagem da marca corporativa é a maneira como facilita a comunicação entre uma empresa e seus clientes. A marca corporativa geralmente faz uso de imagens e slogans de marca registrada, cada um dos quais é cuidadosamente selecionado para transmitir a imagem da empresa e sua maneira preferida de aparecer para os clientes. As palavras que uma empresa usa para se identificar obtêm os valores e objetivos centrais da empresa. Eles também podem indicar que tipo de clientes a empresa deseja atrair. Os consumidores sintetizam essas informações e desenvolvem opiniões antes mesmo de experimentarem os produtos de uma empresa em primeira mão.
Simplicidade
A marca corporativa permite que uma empresa empregue uma única estratégia de marketing em todas as suas divisões ou produtos. Há menos necessidade de desenvolver estratégias de branding individuais para produtos específicos. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode se considerar inovadora e voltada para o futuro. Com isso estabelecido através da marca corporativa, cada produto que a empresa vende ganha a mesma imagem futurista simplesmente apresentando o logotipo ou o nome da marca da empresa. Novos produtos podem assumir a mesma marca corporativa sem a necessidade de gastar tempo e dinheiro em uma nova estratégia de branding.
Controle de custo
O branding corporativo expande o custo de desenvolvimento de uma imagem de marca por um longo período de tempo. Isso economiza dinheiro versus criar e promover uma nova imagem de marca para cada novo produto. Também permite que as empresas implantem novos produtos sem uma nova estratégia de marca; em vez disso, eles podem confiar na marca corporativa existente quando o tempo é essencial. Uma marca corporativa estabelecida oferece flexibilidade de preços. A empresa pode optar por desenvolver novas imagens de marca dentro da marca corporativa para grandes produtos novos, enquanto confia na marca corporativa existente para outros.
Valor
Marcas corporativas fortes ganham valor separado dos produtos que representam. Esse valor vem do tempo e dinheiro que as corporações investem no desenvolvimento de uma marca que, ao longo do tempo, se torna reconhecível pelos consumidores. Aqueles que têm experiências positivas com produtos que carregam a marca corporativa, naturalmente, responderão mais favoravelmente à marca no futuro, enquanto os consumidores que estão familiarizados com a marca, mas não com seus produtos, já terão um senso embutido da marca que faz marketing. Mais fácil. Empresas com marcas estabelecidas podem licenciar a marca, vendê-la diretamente ou usá-la como alavanca na negociação de fusões e aquisições.
