Um logotipo usa uma figura, um nome em uma fonte distinta ou uma figura abstrata para representar uma empresa, marca ou produto. Empresas com logotipos mundialmente famosos incluem IBM, Pepsi e Shell Oil. Usar um logotipo tem benefícios claros.
Reconhecimento
Um logotipo bem projetado chama a atenção e identifica a empresa sem a necessidade de análise ou leitura. Quando você vê o "M" amarelo conhecido como "Arcos Dourados", por exemplo, você não precisa pensar ou ler qualquer outra coisa para reconhecê-lo como a cadeia de fast food McDonald's. Quando você vê um "f" branco em minúscula em uma caixa azul na tela do computador, você sabe instantaneamente que é o Facebook.
Viral
Bons logos "se tornam virais" - as pessoas conhecem o logotipo e suas associações tão intimamente que começam a usá-lo para fazer uma declaração. No início dos anos 90, por exemplo, os adolescentes usavam tatuagens da Nike "swish". Os homens se fotografam com o rótulo Calvin Klein de suas roupas íntimas visíveis para dizer aos outros que eles têm apelo sexual e de classe.
Mercado
Os logotipos tomam um elemento de uma empresa ou produto e o tornam atraente para seu público-alvo. No Reino Unido, por exemplo, o Partido Conservador revelou em 2006 um novo logotipo que usava a cor verde e a imagem de uma árvore para atrair uma nova geração ambientalmente consciente. O logotipo da Toys "R" Us usa cores brilhantes e uma fonte arredondada para atrair as crianças.
