Decoração de loja de varejo é um fator significativo em trazer clientes através da porta da frente da sua loja. As decorações escolhidas dependerão muito do gosto da sua base de clientes e do tipo de itens que você vende. Dito isto, existem algumas regras básicas que os donos de lojas devem seguir ao decorar seu próprio local de trabalho.
Sinalização
Sem design de qualidade do lado de fora de uma loja de varejo, você poderia ter a decoração perfeita do interior, mas os clientes não serão atraídos para dentro para vê-lo. A frente da loja é onde um comprador vai ter sua primeira impressão de uma loja tão boa apelação do freio ajudará o sucesso do seu negócio. Em "O Grande Livro de Marketing", Anthony Bennett afirma que a sinalização é imbuída de grande importância por muitos donos de lojas. As lojas menores não precisam necessariamente obter seus sinais feitos por profissionais, mas o especialista observou que muitos gastam o dinheiro extra com a criação de cartazes profissionais, a fim de melhorar sua apresentação. Um logotipo e o nome da loja geralmente são incluídos no letreiro. Para atrair o interesse dos transeuntes, os donos de lojas devem considerar o uso de cores brilhantes ou luzes de néon em seus letreiros. Também é importante garantir que a decoração usada seja adequada aos produtos vendidos. Por exemplo, se você está vendendo roupas destinadas a mulheres com mais de 50 anos, um display brilhante pode não ser o ideal para sua loja, enquanto um visual sofisticado faz mais sentido. Enquanto isso, a abordagem oposta provavelmente será vantajosa para lojas com uma base de clientes adolescentes.
Vitrines
Outra característica externa que os empresários precisam considerar ao decorar uma loja de varejo é o design de janelas. Esse fator tem "um papel particularmente importante a desempenhar na comunicação ao cliente em potencial do que o varejista defende em termos de ambiente de produto e de compras", escreve Rosemary Varley em seu livro "Gerenciamento de produtos de varejo: compra e merchandising". O especialista observou que as exibições da janela podem ser abertas, para que os clientes possam ver a loja através dos painéis, ou podem ser apoiados por uma placa. Eles também são geralmente funcionais - mostrando o que está disponível na loja - e elegantes. Os proprietários de empresas terão mais sucesso se tentarem tornar suas exibições animadoras. Varley destacou o sucesso de vitrines famosas, como as de Harvey Nichols ou o movimento automatizado de pernas e braços na loja da Top Shop em Londres. Tomar influência dessas lojas e injetar um pouco de diversão em vitrines pode ser o caminho a percorrer. Por exemplo, uma loja de brinquedos pode considerar montar brinquedos para criar a ilusão de que eles são uma "comunidade de brinquedos". No Natal, coloque brinquedos ao redor de uma árvore, dando presentes uns aos outros. No verão, coloque os brinquedos em uma cena de praia. A criatividade captura a imaginação de crianças que passam e as encoraja a entrar.
Manequins
Inclua manequins no design da sua loja de roupas. Varley explica que os clientes se relacionam com as formas corporais simuladas; Portanto, os manequins são uma ferramenta de marketing forte. Ela acrescenta que os manequins que compartilham características com ícones pop, como aqueles que se parecem um pouco com a famosa televisão, música e astros de Hollywood, são particularmente bem-sucedidos. Além da identificação que os clientes têm com as formas da carroçaria, os manequins também são úteis para exibir como as roupas se parecem quando são usadas, já que isso pode ser muito diferente da maneira como elas aparecem no rack. Os varejistas podem, portanto, pensar em usar manequins para peças de roupa para as quais eles acham que os cabides não fazem justiça.
Branding
O Sr. Bennett observou que o logotipo e o design usados em um cartaz geralmente são estendidos para se tornarem a face da marca usada em todos os itens de uma loja, incluindo bolsas, etiquetas e recibos. O dono de uma loja, decorando uma loja de varejo, pode considerar dar um passo além e incorporar o logo no design escolhido para as paredes da loja. Decida quais cores vão dominar as paredes, tendo em mente a base de clientes da loja. As cores brilhantes podem ser atraentes e atrair uma geração mais jovem, mas as lojas que querem promover uma tranquilidade calma, como floristas ou livrarias, podem optar por tons neutros ou pastéis suaves. Escolha uma cor que se destaque contra esse tom dominante, e que tenha estampado ou pintado na parede ou use um adesivo de vinil.
