A Revlon é uma das maiores e mais conhecidas empresas de cosméticos do mundo. Os principais produtos da empresa incluem sua linha de cosméticos para farmácias, produtos especializados para cuidados com a pele e linhas de cabelo e beleza com qualidade de salão. A empresa é negociada publicamente e é baseada na cidade de Nova York. O objetivo da Revlon sempre foi fornecer produtos de beleza de qualidade a um preço acessível.
Fundação da empresa
Em 1932, os Estados Unidos estavam no meio de um dos pontos mais baixos da história econômica do país. Durante este período da Grande Depressão, dois irmãos chamados Charles e Joseph Revson tiveram a ideia de criar esmaltes usando pigmentos em vez dos corantes normais. Eles acreditavam que isso faria o polonês durar mais e permitiria uma variedade maior de cores. Para chegar a sua fórmula, eles fizeram uma parceria com um químico local chamado Charles Lachman. Usando o nome Revson, mais um "L" para Lachman, eles nomearam sua nova empresa de esmaltes "Revlon". Em 6 anos, os 3 homens transformaram a Revlon em uma empresa de um milhão de dólares, vendendo apenas seu esmalte especial.
Produtos
Ao longo das décadas de 1930 e 1940, a Revlon começou lentamente a criar novos produtos. Eles adicionaram uma seleção de ferramentas de manicure e tesouras para unhas, e depois seguiram com uma linha de batons, também baseados no uso de pigmentos em vez de corantes. Na década de 1950, a empresa havia se ramificado ainda mais, comprando uma linha de medicamentos para diabetes, empresas de artigos esportivos e linhas de suplementos. A maioria desses empreendimentos não-cosméticos foi amplamente malsucedida, então a Revlon começou a se concentrar em seus principais produtos, incluindo maquiagem e cuidados com a pele. Eles venderam as linhas malsucedidas e introduziram o perfume "Charlie" e vários produtos profissionais de cuidados com a pele durante a década de 1970. Desde então, a empresa manteve seu foco em produtos de beleza e obteve muito sucesso nessa área.
Propriedade
Desde a fundação da empresa até a década de 1970, a Revlon foi liderada pelo fundador Charles Revson. Embora seu irmão Joseph tenha ajudado a fundar a empresa, Charles foi nomeado CEO e liderou a empresa nos seus primeiros 40 anos. Em 1955, a Revlon começou a oferecer ações para venda ao público e, no ano seguinte, a empresa foi listada na Bolsa de Valores de Nova York. Em 1985, a empresa foi vendida para o conglomerado Pantry Pride por US $ 2,7 bilhões. A Pantry Pride ainda é dona da Revlon, mas vendeu quase 75% das ações da empresa.
Campanhas publicitárias
Durante a década de 1950, a Revlon começou a depender fortemente da publicidade impressa. Os anúncios coloridos de página inteira com o modelo Revlon Dorian Leigh foram alguns dos primeiros anúncios de cosméticos usados por qualquer empresa. Quando a Revlon começou a vender seus produtos no exterior, precisou de um movimento de publicidade arrojado e usou modelos americanos em anúncios internacionais. O público internacional adorou o "visual americano" e tornou-se fiel aos clientes da Revlon. Desde aquela época, a empresa se baseou fortemente em contratos de modelagem com estrelas de cinema e supermodelos. Alguns dos anúncios mais emblemáticos incluem Shelley Hack para o perfume Charlie e os anúncios de maquiagem de Cindy Crawford dos anos 90.
Revlon no século 21
Hoje, a Revlon é a empresa líder em cosméticos nos Estados Unidos. O atual conselho de administração vendeu muitas linhas de baixo desempenho e devolveu a empresa às suas principais marcas. Hoje, a Revlon Corporation é composta por cosméticos Revlon e Almay, produtos de cuidados com a pele Mitchum Deodorant e Jeanne Gatineau. Ao concentrar-se em seus principais grupos de produtos, a administração da Revlon espera aumentar os lucros, revertendo uma tendência de queda iniciada em 2001.
