Em 2017, as doações de caridade chegaram a US $ 410 bilhões. Cerca de US $ 20,77 bilhões vieram de corporações e US $ 66,90 bilhões de fundações. Mais da metade de todos os consumidores relatam que estão felizes em pagar mais por produtos de empresas socialmente responsáveis. A filantropia também pode aumentar a satisfação do pessoal e fortalecer sua cultura organizacional. É mais provável que seus funcionários façam o seu melhor quando sabem que parte da receita da empresa é usada para o bem maior. A longo prazo, doações socialmente responsáveis podem impulsionar seus esforços de marketing e branding.
Benefícios fiscais de doação de caridade
Historicamente, as corporações norte-americanas maximizaram as contribuições de caridade por uma razão importante: os benefícios fiscais. As doações para instituições de caridade qualificadas são geralmente consideradas como dedutíveis de impostos, embora seja importante verificar o status fiscal do destinatário antes de se comprometer com a doação.
Empresas que doam para caridade podem deduzir contribuições em dinheiro, móveis, equipamentos comerciais novos ou usados e outros bens. Tenha em atenção que só pode deduzir doações de caridade se estiverem discriminadas. Isso significa que você deve listar cada dedução individualmente no Anexo A do Formulário 1040 do IRS. Além disso, você não pode deduzir o tempo que seus funcionários gastam como voluntários.
Quer você esteja doando uma única vez, oferecendo inventário ou contribuindo com serviços para a instituição de caridade, o valor do seu presente é considerado uma doação. Sua empresa pode receber uma dedução para todas as doações qualificadas até um valor específico que é regido pelo código de imposto.
As regras mudam com frequência, e é importante verificar as restrições e diretrizes atuais antes de você se comprometer ou doar. Consulte um CPA qualificado ou um advogado tributário corporativo licenciado para ajudar a elaborar um plano de doação que maximize o benefício para sua empresa.
Criando uma força de trabalho mais feliz
Se você deseja uma força de trabalho mais feliz e envolvida, aumente as doações de caridade de sua empresa. Na verdade, quase 60% dos trabalhadores dos EUA que valorizam o compromisso de seu empregador com a responsabilidade social relatam estar mais engajados no trabalho.
Você pode demonstrar seu compromisso com a responsabilidade social e doações de caridade, iniciando programas de doação correspondente e recompensando o compromisso de seus funcionários com o voluntariado. A reputação de doações de caridade ajuda sua empresa a atrair e manter os melhores talentos em sua folha de pagamento.
Desenvolva a reputação da sua marca
A imagem pública e a reputação da sua empresa são ativos valiosos.Você pode aumentar o valor desses ativos participando de uma campanha de doação corporativa estratégica e ponderada, apoiada por marketing e mensagens adequadas.
Em 2016, a maior campanha de arrecadação de fundos de ponto de venda nos EUA arrecadou mais de US $ 441 milhões, 4,5% a mais que em 2014. Isso mostra que muitas empresas, grandes e pequenas, estão dispostas a unir forças e contribuir para o bem maior.. Você também pode fazer isso.
Outro exemplo é a Patagonia, uma marca de roupas popular que prometeu 1% das vendas para causas ambientais desde 1985. Ao longo dos anos, a empresa concedeu mais de US $ 89 milhões em doações. Hoje, a Patagônia é conhecida como uma verdadeira organização ativista que apóia o trabalho ambiental e incentiva os clientes a se envolverem ativamente em sua missão.
Certamente, você não quer tocar sua corneta corporativa muito alto, e as doações de caridade devem ser sua própria recompensa. No entanto, a reputação de uma empresa depende, em grande parte, das especificidades do seu plano de doação de caridade, bem como do grau de conscientização desse plano de seus clientes e possíveis clientes.
Simplificando, os clientes confiam em empresas que são socialmente responsáveis. Comunicar essa responsabilidade não é uma coisa ruim. Criar um plano de doação de caridade forte para sua empresa que inclua doações regulares, doações e doações em espécie de serviços ou mercadorias aprimora a imagem pública da sua marca.
Cobertura Positiva da Mídia
Os meios de comunicação locais e regionais são um excelente recurso para pequenas e médias empresas. A maioria dos donos de empresas e profissionais de marketing sabe disso e faz questão de construir boas relações com esses canais e com os jornalistas que trabalham para a mídia local.
Use esses recursos para divulgar seu programa de doações. Quando a doação é considerável, normalmente você pode contar com a colaboração do destinatário na elaboração de um comunicado de imprensa e trabalhar para garantir que receba a atenção da imprensa que merece.
Atrair investidores com o mesmo pensamento
Investidores inteligentes e conscientes socialmente querem garantir que seus recursos sejam usados de maneira saudável e apropriada. Se a sua empresa está interessada em atrair novos investidores para apoiar oportunidades de expansão e crescimento, um programa de doações corporativas saudável é uma ótima maneira de atingir seu objetivo.
Um forte compromisso com a responsabilidade social mostra a potenciais parceiros, investidores e acionistas que sua empresa não está apenas buscando um lucro rápido. Pelo contrário, está comprometido em ser um membro responsável, confiável e engajado da comunidade local.
Dar a instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos e incentivar seus funcionários a fazer o mesmo, bem como voluntariar seu tempo e experiência mostra que sua empresa pretende permanecer por um longo tempo. Além disso, você tem a chance de mudar a vida das pessoas para melhor. Mesmo pequenas doações podem fazer muita diferença para uma organização de caridade que está lutando para se manter à tona e ajudar os necessitados.
