A influência da mídia no comportamento do consumidor é profunda. Os bilhões de dólares gastos em publicidade a cada ano atestam o impacto da mídia nas preferências de compra e compra dos consumidores. A capacidade da mídia de moldar tendências e gostos de consumo através de mídia, como filmes, programas de televisão e música, é onipresente. Novas mídias, como os sites da Internet, aceleram a receptividade do consumidor aos produtos por meio de comentários feitos em sites e blogs.
Mídia Publicitária
A mídia é uma parte tão importante de nossas vidas diárias que nem percebemos que ela está nos influenciando de maneiras grandes e pequenas. O uso da mídia na publicidade é propositadamente projetado para provocar uma mudança na ação, crença e percepção do consumidor. É sem vergonha que nós compramos produtos que não precisamos e confiamos totalmente com alegações de produtos que são exageradas ou exageradas. Embora seja geralmente sabido que estamos sendo influenciados por razões comerciais, o público consumidor permite essas incursões porque a mídia paga por programas de televisão ou música no rádio, bem como pelas informações e notícias que lemos em jornais e revistas.
Mídia de entretenimento
A mídia pode moldar quem somos como pessoas públicas e privadas. O ditado que você é o que você consome deve aplicar-se à mídia tanto quanto à comida. Uma celebridade usa um certo conjunto de roupas ou menciona o designer, o fabricante ou a loja onde foi comprada e, quase imediatamente, as vendas desse item disparam. Os endossantes de celebridades trazem reconhecimento instantâneo da marca e receptividade, mesmo que indiretos. Os anunciantes pagam para colocar seus produtos em destaque na TV e nos filmes porque acreditam que essas associações aparentemente não comerciais resultarão em melhorias positivas e, consequentemente, em vendas.
Mídia on-line
A Internet aumentou significativamente a capacidade da mídia de influenciar os consumidores. Existem milhares de sites de fontes comerciais e privadas vendendo tudo à venda sob o sol. Embora os consumidores ainda mantenham um pouco de preocupação com as entidades comerciais que sabem que estão fora por um dólar, eles tendem a ser influenciado e um pouco mais aberto a súplicas de blogueiros e fóruns, que eles normalmente vêem como terceiros imparciais.
Emptor de advertência
Sites como o Angies 'List e o The Urban Shopper existem para orientar os consumidores na escolha de produtos e serviços, local e nacionalmente. O ditado de consumo “Buyer Beware” é necessário mais do que nunca, pois o poder de todas as mídias para influenciar, informar e impactar o consumismo continua crescendo exponencialmente, e mais pessoas têm acesso a essa mídia, com menos controles para examinar o que é respeitável ou verdadeiro.
