Anúncios de serviço público (PSAs) começaram com os esforços de estações de rádio e anunciantes para apoiar as tropas durante a Segunda Guerra Mundial. Desde então, os PSAs se expandiram para incluir a divulgação de eventos comunitários, bem como programas, serviços e atividades para organizações sem fins lucrativos e agências governamentais nos níveis federal, estadual e local. Qualquer coisa que sirva aos interesses da comunidade pode receber essa publicidade gratuita.
Conteúdo
Um PSA tem apenas 10 a 60 segundos para transmitir a mensagem da organização patrocinadora ao público de rádio ou TV. Portanto, a mensagem deve ser breve e chamar a atenção do público rapidamente. Às vezes é melhor manter o PSA simples. Outras vezes, atrair programadores de rádio e TV e seus públicos pode exigir uma abordagem mais dramática e envolvente. Um PSA deve responder às perguntas quem, o quê, onde, quando e por que usar os argumentos mais fortes, os personagens mais atraentes e o tom e a informação corretos para persuadir o público a prestar atenção à mensagem e agir de acordo com ela.
Usando a mídia
A Comissão Federal de Comunicações (FCC, na sigla em inglês) exige que as estações de rádio e TV doem uma pequena parte de seu tempo de transmissão para apoiar a comunidade. O envio de calendários e PSAs da comunidade através das ondas de rádio ajuda a atender a esse requisito. Muitos jornais publicam versões impressas que podem fazer parte da campanha geral de marketing de uma organização.
PSAs e Campanha de Marketing
Notificações enviadas por correio - brochuras e panfletos - e telefonemas funcionam razoavelmente como lembretes para as pessoas agirem. Outras mídias, como cartazes, pôsteres, camisetas, ímãs de geladeira e sites, mantêm a organização ou o evento sob os olhos do público. Como parte da campanha de marketing, no entanto, os PSAs podem usar prompts de áudio e visuais para persuadir os membros do público a mudar suas crenças e comportamentos ou a agir de forma a beneficiar a organização patrocinadora.
outras considerações
Uma das melhores maneiras de garantir que os PSAs e as outras técnicas de campanha de marketing cheguem ao público é através da repetição. Também é importante ultrapassar as barreiras da língua, produzindo PSAs nas outras línguas da comunidade. Tais informações podem incluir PSAs sobre imunização de crianças ou programas da Cruz Vermelha.
