Um anúncio de serviço público (PSA) é uma ferramenta de relações públicas usada para divulgar uma variedade de causas, como um evento da comunidade local ou uma mensagem relacionada à saúde ou à segurança de um serviço sem fins lucrativos. A Federal Communications Commission (FCC) exige que as emissoras doem uma certa quantidade de tempo de antena para os PSAs.
Os PSAs podem ter um impacto. Um estudo do Conselho Nacional de Prevenção ao Crime descobriu que 78% das crianças de 6 a 12 anos de idade reconheceram McGruff the Crime Dog. De acordo com o Ad Council, uma central nacional de PSAs, o PSA mais reconhecido é aquele que mostra ovos em uma frigideira, enquanto um narrador diz: “Isso é droga. Isto é o teu cérebro sobre o efeito de drogas. Alguma pergunta?"
Fazendo seu PSA
Determine como você gostaria que sua mensagem fosse distribuída. Para que o seu PSA seja eficaz, escolha o melhor meio para o seu público. Por exemplo, muitas estações de rádio, especialmente estações públicas e universitárias, lerão roteiros verbatim. Essa é uma maneira muito econômica de distribuição porque você pode enviar por correio, fax ou e-mail um documento de uma página.
Você também pode fazer seu PSA na forma de um comercial de rádio. Estes geralmente soam mais profissionais com música e / ou efeitos sonoros para complementar a mensagem. Sempre use música isenta de royalties.
Você também pode fazer um vídeo PSA. Com o YouTube e outros sites que permitem que as pessoas publiquem vídeos gratuitamente, isso facilita a distribuição mais barata. No entanto, se você estiver enviando um vídeo PSA para estações de transmissão, verifique se a qualidade atende aos padrões deles.
Você não está limitado a uma dessas opções. Você pode usar uma variedade de meios para transmitir sua mensagem.
Escreva seu roteiro. Refira-se ao princípio do Jornalismo 101 e assegure-se de responder às cinco perguntas: quem, o que, onde, quando e por quê. Se o objetivo do seu PSA é aumentar a conscientização, certifique-se de acertar seus pontos-chave: o que é, por que é importante e como alguém pode fazer a diferença ou agir.
Sempre inclua informações de contato. Como o vídeo permite gráficos, um número de telefone ou endereço da web pode ser visto por toda parte.No entanto, se o seu script for somente de áudio, não se esqueça de repetir o número ou endereço da web várias vezes.
Capture a atenção. Usando humor ou táticas de intimidação é uma maneira de tornar um PSA memorável. Com a sobrecarga sensorial que as pessoas experimentam hoje, você desejará que seu PSA se destaque. Não importa o meio, não apresse seu roteiro. Reserve um tempo para pensar em como as palavras e imagens serão absorvidas pelo consumidor. Sempre mantenha seu público em mente.
Grave seu vídeo ou áudio PSA. Crie seu PSA em vários comprimentos. Faça uma versão de 15 segundos, 30 segundos e 60 segundos para dar ao diretor de assuntos públicos uma escolha. Se você estiver enviando scripts para serem lidos por um talento no ar, certifique-se de que eles estejam bem digitados e bem editados para gramática e ortografia. Envie-os em papel timbrado de aparência profissional.
Desenvolva uma lista de mídia. Considere seu público e sua mensagem. Se o seu PSA for para um evento da comunidade local, envie o PSA para todas as estações de rádio e TV locais, além de jornais. Não deixe de fora as estações da faculdade porque elas geralmente têm mais flexibilidade com o que anunciam.
Se sua organização tiver um site, coloque seu PSA também. Promova-o em qualquer conta de mídia social que você tenha. Se você tiver um canal no YouTube, envie os PSAs de vídeo e marque-os de acordo.
Envie seu PSA para todos na sua lista de mídia.
Acompanhe seu PSA. Acompanhe os diretores de assuntos públicos para ver se e quando o PSA foi veiculado. Fique de olho e fique de olho nesses locais para determinar se eles estão funcionando. Se o seu PSA anuncia um evento, pergunte aos participantes como eles ouviram falar sobre o evento. Se o seu PSA pedir às pessoas que tomem medidas pedindo informações, pergunte a todos os chamadores como eles o encontraram. Acompanhe os hits ou exibições nas mídias sociais.
Itens que você precisará
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Roteiro
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Programa de design gráfico ou equipamento de gravação audiovisual
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Software de edição de impressão, áudio ou vídeo
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Música
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Atores ou leitores
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Armazenamento de mídia para distribuição
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Lista de organizações de impressão ou transmissão de destino
Dicas
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Visite o site do Ad Council para ver os anúncios de utilidade pública mais populares para ter uma ideia do que foi bem-sucedido.
Planejar com antecedência. Não espere até o último minuto para distribuir um PSA baseado em eventos. Dê tempo aos meios de comunicação para executar o PSA.
Aviso
Os PSAs costumam ser usados como preenchimento quando há espaço publicitário não vendido. Se o agendamento da transmissão ou as páginas estiverem restritas, o PSA pode não ser atendido.
