Nenhuma empresa opera no vácuo. Ele tem que lidar com seu ambiente de várias maneiras. De acordo com o tipo mais comum de análise, a análise PESTLE, existem seis elementos que uma empresa deve estar ciente: política, econômica, social, tecnológica, legal e ambiental. Fatores econômicos e jurídicos às vezes são agrupados, dando cinco grandes elementos do ambiente de negócios.
Dicas
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Os seis elementos no ambiente de negócios são políticos, econômicos, sociais, tecnológicos, legais e ambientais.
O que é uma análise PESTLE?
A análise PESTLE é um conceito nascido de princípios de marketing e funciona como uma ferramenta para que as empresas possam rastrear o ambiente em que estão operando. É especialmente importante quando uma empresa pretende lançar um novo produto ou serviço ou expandir para uma nova área. O próprio PESTLE é um mnemônico no qual as letras se referem, individualmente, ao seguinte:
- Político: Qual é o estado político da área em que a empresa está operando?
- Econômico: Quais são os fatores econômicos em jogo no mercado em que a empresa está operando?
- Social: Quais são os fatores socioculturais a serem levados em consideração no ambiente em que a empresa está operando?
- Tecnológica: Quais tendências tecnológicas tendem a ser dominantes no ambiente dos negócios no futuro previsível?
- Legal: Como é o ambiente legal? Existe alguma legislação que a empresa deva levar em conta?
- De Meio Ambiente: A área tem alguma preocupação ambiental específica que a empresa deve considerar?
Esses seis fatores do ambiente de negócios fornecem uma visão geral do cenário empresarial, ajudando uma empresa a analisar a situação antes de tomar uma decisão importante. É claro que existem muitas variantes diferentes do framework PESTLE, e muitos gurus de marketing adicionaram seus próprios fatores à lista. O mnemônico acima, no entanto, é o original.
Compreender Fatores Políticos
Essa análise está relacionada ao tipo de influência que um governo local pode ter no ambiente de negócios. Existe um novo imposto ou dever de se preocupar? A política fiscal do governo também é importante, pois determinará quais indústrias receberão mais apoio do governo. Outras questões incluem quaisquer tarifas que o governo possa impor a certas indústrias.
Compreender Fatores Econômicos
Este fator analisa o desempenho da economia na área em que a empresa atua. Há um aumento na inflação que a empresa deve se preocupar quando considera os custos futuros de funcionamento do negócio? Quem é a concorrência? Quais modelos eles podem adaptar para analisar a demanda e a oferta? Outras coisas a considerar incluem as taxas de juros, o poder de compra dos consumidores e as taxas de câmbio.
Entendendo Fatores Sociais
Para fatores sociais, o negócio analisa aspectos do ambiente social, como a demografia, o tamanho da população e tendências culturais dominantes que podem afetar a estratégia de negócios.
Entendendo os fatores tecnológicos
Os fatores tecnológicos sempre foram importantes para as empresas considerarem, mas ganharam ainda mais importância recentemente. Eles representam as tendências tecnológicas predominantes em uma área e como elas podem ser benéficas ou prejudiciais para o sucesso do negócio. Eles incluem coisas como os dispositivos de propriedade, a conectividade de internet e celular e quaisquer tendências emergentes na tecnologia que possam afetar as atividades do negócio no futuro.
Entendendo os fatores legais
O negócio analisa as leis específicas que afetam os negócios que operam nessa área. Há também políticas internas que a empresa já pode ter adotado para si mesma, e elas devem ser analisadas em relação ao ambiente em que elas consideram operar.
Compreensão dos Fatores Ambientais
Fatores ambientais são vitais em um mundo cada vez mais consciente do meio ambiente. A empresa precisa determinar como suas práticas e localização afetarão o meio ambiente e tomar medidas de mitigação para garantir que o meio ambiente seja preservado.
