Possuir uma estação de TV a cabo oferece a oportunidade de ganhar dinheiro, bem como a chance de exercer controle criativo. Quando você possui um canal a cabo, você pode determinar quais programas mostrar e quanto cobrar de shows aéreos e anúncios. No entanto, você deve ter as licenças adequadas, bem como programação de qualidade e receita suficiente. Formar um plano para sua estação antes de lançá-lo pode ajudá-lo a fornecer os programas, preços e lucratividade adequados para o sucesso.
Começando uma estação de TV
Charlie Stogner decidiu iniciar um canal a cabo há mais de uma década quando soube que a lei federal exigia que as operadoras de cabo reservassem canais para a programação independente. Ele e seus parceiros de negócios na época viram uma oportunidade de fornecer programação local que os espectadores gostariam e que os anunciantes apoiariam.
“O objetivo subjacente do Congresso ao criar 'acesso arrendado comercial' foi principalmente devido às operadoras controlarem muito do que foi e não foi oferecido nas comunidades de franquias locais”, disse Stogner, que agora opera a StogMedia, uma rede de sites de acesso alugado. "Muitas vezes confundido com o acesso público, o acesso alugado pode ser tão comercial quanto a TV, rádio ou outra publicação impressa e / ou mídia on-line".
Como presidente da Leased Access Programmers Association, Stogner ajuda os empreendedores a se tornarem programadores de acesso arrendado. Ele recomenda que se você quiser possuir um canal, você deve ter o desejo de ser seu próprio patrão, iniciativa suficiente para fazê-lo e um plano de negócios. Você também precisará de uma apólice de seguro especial conhecida como risco de mídia, que a Comissão Federal de Comunicações permite que as operadoras de cabo exijam como condição de uso dos canais de acesso alugado. Termos e condições adicionais podem variar de acordo com o operador do cabo.
Calculando os custos de iniciar um canal a cabo
As regulamentações federais fornecem uma fórmula para as operadoras de cabo usarem na venda de canais de acesso alugado. A fórmula inclui fatores como contagem de inscritos, contagem de canais e colocação de canais.
Você pagaria taxas mais altas para sistemas com um número maior de inscritos e para shows aéreos durante períodos em que mais espectadores estivessem disponíveis. Por exemplo, um show de meia hora que vai ao ar no horário nobre (das 6h às 12h) em um sistema pequeno pode custar US $ 25 ou menos em um sistema a cabo com apenas alguns milhares de assinantes comparado a centenas de dólares em um site com dezenas de assinantes. milhares de assinantes, de acordo com a Associação de Programadores de Acesso Alugado. Da mesma forma, um programa de meia hora que vai ao ar em um sistema pequeno pode custar US $ 5 entre meia-noite e 6h da manhã, mas US $ 10 entre 6h e 6h da tarde. Os programadores podem gastar mais para fazer compras semelhantes em canais operados pelo sistema a cabo, observa o LAPA.
Programação de Rede de Televisão e Publicidade
Para vender propagandas, você deve transmitir uma programação que atraia um número suficiente de espectadores para que as empresas queiram oferecer seus produtos e serviços, disse Stogner. Embora ele não vá mais pessoalmente ao ar qualquer programação, sua empresa, StogMedia, da qual ele é o presidente e CEO, tem sites em Jackson, Hattiesburg e Meridian, no Mississippi, que têm seus próprios equipamentos para lidar com shows ao vivo. A StogMedia também tem uma rede nacional de afiliados que gerenciam canais locais sob acordos que a StogMedia exerce com o operador do site.
"Há muito tempo, aluguei o acesso a uma das melhores e menos conhecidas oportunidades, já que todos os sites de cabo nos EUA precisam oferecer transporte para programadores basicamente independentes", disse Stogner. "Isso pode ser alguém que queira transmitir um show de meia hora uma vez por mês, até 24 horas por dia, sete dias por semana."
Steve Jackson, proprietário e operador da Jackson Media TV no Alabama, e sua esposa fazem um show matinal ao vivo em seu sistema a cabo local. Eles também entrevistam líderes comunitários locais em um programa de TV da cidade e mostram jogos esportivos locais nas escolas secundárias que os espectadores não conseguiriam obter de outra forma. Fornecer essa programação que os espectadores não podem ver em nenhum outro lugar os ajuda a vender publicidade também. Agora uma empresa familiar e operada por Jackson, sua esposa e três filhos, Jackson começou sua emissora de TV por causa de uma paixão que ele tem pela produção de vídeos.
“Em 1989 vivíamos em um mundo linear e havia muito poucas pessoas para instruir na produção de vídeos. Então, eu me ensinei, principalmente através de tentativa e erro, usando dois decks de fita VHS. Pressionando o play, depois gravando, depois pausando, avançando e gravando, eu faria minhas edições ”, disse Jackson.
Decidir seguir seu sonho e fazer produções em tempo integral foi a decisão mais difícil que ele tomou quando começou seu negócio, disse Jackson. Eles também tiveram que superar a forte oposição ao uso de acesso alugado e tiveram que entrar em contato com seu representante local para entrar no sistema a cabo. “É claro que o equipamento mudou ao longo dos anos, e agora as empresas de cabo sabem sobre o acesso ao aluguel, e é mais fácil transmitir seus programas”, disse ele.
A Jackson Media TV criou todos os tipos de shows locais, como "Good Ole Days" (um show ao vivo onde os membros da comunidade relembram sobre o passado), "Tell It & Sell It" (um show de loja virtual ao vivo), "Around Town with Catherine Brown" (um show sobre como viver com orçamento limitado) e "The Music Factory" (uma vitrine de talentos locais). "Eu amo criar programas locais", disse Jackson.
Se você está começando uma estação de TV a cabo, Jackson sugere que você primeiro saiba as despesas envolvidas, o público que você quer alcançar, o seguro que você precisará e os procedimentos que você terá que seguir ao trabalhar com sua empresa de TV a cabo. Você também precisará vender publicidade e promover sua emissora.
Dave Callaway, gerente geral da Satilla Faith e Community Channel, em Waycross, Geórgia, vende publicidade cara a cara. Seu canal exibe programas de música baseados em cristãos, bem como serviços religiosos locais. "Nós chamamos as empresas pessoalmente", disse Callaway, que começou sua estação de TV a cabo em 2012. "Eu não sou fã de solicitações por telefone."
A promoção da sua estação através da mídia social também pode ajudar você a atrair espectadores e anunciantes. Conselheiros também podem ajudá-lo a começar. Tanto Callaway quanto Jackson disseram que Stogner os orientou durante o processo, ajudando-os a trabalhar com suas operadoras de cabo locais e ajudando-os a obter o seguro adequado. Callaway também trabalhou com um engenheiro com experiência em requisitos de TI.
