O Breve Criativo
Qualquer projeto começa com um blueprint. Um construtor precisa de uma planta baixa. Um escritor precisa de um esboço. Um diretor de criação ou uma agência de publicidade precisa de um resumo criativo.
Um resumo criativo é um documento que responde a perguntas específicas sobre um projeto. Qual o formato do anúncio - impressão, rádio, televisão, web? Quem é o público-alvo? Quais publicações ou estações exibirão o anúncio? Que mensagem takeaway você quer que o público ouça? Quanto dinheiro você deseja gastar criando e colocando o anúncio? Quanto tempo você dedica para criar o anúncio? Você tem um prazo para se encontrar? Quem produzirá o anúncio? Você estará criando o anúncio ou contratará uma agência de publicidade?
Se você começar sem um breve resumo criativo, poderá perder tempo e dinheiro redesenhando seu anúncio com as especificações exatas.
Provas, layouts e storyboards
Cada meio (TV, rádio, jornal, revista, mala direta, publicidade ao ar livre) terá suas próprias especificações para anúncios. Por exemplo, se você decidir anunciar usando lojas de mídia impressas, como revistas e jornais, precisará decidir quais publicações deseja que seu anúncio seja exibido e seguir suas especificações sobre fatores como tamanho, cores, prazos e custo. Selecione a arte adequada ao seu anúncio e escreva uma cópia para informar os leitores sobre seu produto ou serviço. Mantenha esta seção concisa e direta ao ponto. Ninguém gosta de ler grandes blocos de cópia. Durante esse período, você pode passar por várias provas para ajustar seu anúncio com precisão.Se você estiver trabalhando com uma agência, certifique-se de negociar quantas rodadas de alterações receberá antes de a agência começar a cobrar as revisões. Analise cuidadosamente cada prova para confirmar que sua mensagem é clara e contém as informações que você deseja compartilhar com seus clientes. Você tem um website? O anúncio inclui seu número de telefone, endereço ou alguma oferta especial? Finalmente, verifique a ortografia.
Para anúncios de televisão, a produção pode ser uma despesa dispendiosa e demorada. Você precisará de um script por pelo menos 30 segundos e, possivelmente, 60. Muitas emissoras de televisão têm empresas de produção internas que podem ajudar a produzir uma vaga se você está comprando tempo de publicidade em sua estação. Peça à produtora para compartilhar storyboards (o roteiro em formato de foto) para que você possa ter uma idéia melhor de como ficará seu comercial antes de começar a filmar. Mais uma vez, verifique se sua mensagem é muito clara e inclui todas as informações que você deseja transmitir. Isso ajudará você a evitar refazer cenas, o que é caro.
Concluindo Produção
Depois de criar e aprovar rascunhos preliminares do seu anúncio, você está chegando ao fim. A prova final é a sua oportunidade de dar uma última olhada nos seus esforços antes de passar para a produção final. Pode ser útil trazer alguém que não esteja envolvido no projeto para dar uma opinião e verificar se há imprecisões ou informações confusas. Se você estiver trabalhando na impressão, isso pode ser chamado de versão de baixa resolução. Se você estiver trabalhando em filme ou vídeo, isso geralmente é chamado de rascunho ou edição off-line.
Para muitos projetos de impressão, você pode solicitar uma prova da impressora. Esta é uma cópia do seu anúncio tirada da impressora. Isso permitirá que você verifique se há correção de cor, problemas de tamanho, corte de fotos ou qualquer outra coisa que possa prejudicar seu anúncio. Depois de ter aprovado a prova da impressora, envie o anúncio para as publicações e seu projeto estará concluído.
Para projetos de filme ou vídeo, o rascunho off-line ou em bruto permitirá que você ouça e observe as alterações ou correções a serem feitas antes de entrar no processo de edição final. Se o projeto for aprovado, um editor fará as revisões finais, incluindo gráficos ou títulos, e gravará e misturará o talento de voz e a cama de música para garantir que o produto final esteja pronto para transmissão.
