Um conceito comercial de TV é a história, tema e ideia por trás de um comercial. O processo geralmente começa com uma ideia ou conceito e é então escrito como um script. O roteiro é então roteirizado e cada cena é mapeada e planejada. A partir daí, o produtor e o diretor traduzem o conceito para um produto final adicionando todos os elementos de produção. Um conceito comercial de TV não é difícil de criar, mas criar um conceito eficaz que excite o público é.
Pesquise o produto. Antes que qualquer trabalho criativo possa começar, a equipe de criação precisa entender o produto que está vendendo. A equipe de criação precisa examinar o produto, ver o material de vendas e falar com um gerente de marketing. O gerente de marketing informará a equipe criativa para quem o produto foi criado e a demografia do público-alvo do anúncio. Por exemplo, o anúncio poderia ser destinado a mulheres de 25 a 35 anos.
Brainstorm um conceito. Anote idéias, imagens e histórias que vêm à mente sobre o produto. O comercial deve incluir informações relevantes sobre o produto, como recursos e benefícios. O conceito também deve apelar para as pessoas na faixa demográfica segmentada. Por exemplo, se o público-alvo for uma mulher entre 25 e 35 anos, um comercial com homens armados, caminhões monstruosos e modelos de biquínis não seria apropriado. O comercial deve ser relacionado ao público-alvo. Neste caso, um comercial com uma mulher independente em seus 30 anos pode ser mais apropriado.
Realce os recursos. O anúncio deve mostrar o produto em ação. O anúncio deve mostrar às pessoas do público-alvo que gostam de usar o produto. Por exemplo, um comercial de carro pode mostrar um pai saindo da garagem de uma casa. Ao fazer o backup, ele usa a câmera retrovisora do carro (recurso destacado) para evitar atropelar a bicicleta do filho. O comercial do carro também pode mostrar o pai dirigindo enquanto as crianças sentam-se em silêncio no banco de trás, curtindo um filme em fones de ouvido e uma tela suspensa.
Maximize o potencial criativo do meio. A TV é primeiramente um meio visual e, em segundo lugar, auditivo. A televisão permite aos anunciantes contar histórias curtas. A maioria dos comerciais de televisão é enquadrada como histórias. Ao refletir, considere quais histórias poderiam ser contadas sobre o produto. Por exemplo, um anúncio de um restaurante para viagem pode apresentar uma jovem solteira apressada, chamando todos os seus amigos lembrando-os do jantar que ela está hospedando à noite. Conforme o dia avança, mais e mais coisas dão errado, e ela percebe que não tem tempo para preparar o jantar. Ela é frenética, mas depois se lembra do restaurante para viagem. Ela chama e faz um pedido e em poucos minutos a comida deliciosa chega bem quente. Ela coloca a comida em pratos e eles no forno. Seus amigos chegam, ela os serve e todos aproveitam a refeição. Ninguém sabe que ela não cozinhou sozinha, enfatizando o sabor caseiro do restaurante para viagem.
Storyboard o comercial. Uma vez que um conceito e uma história tenham sido escritos, um storyboard sobre o conceito deve ser criado. Um storyboard é feito por um artista; em uma agência de publicidade, isso geralmente é feito por um diretor de arte. Um storyboard é uma série ou sequência de imagens que mostra cada parte da história ou comercial. O storyboard geralmente tem o diálogo (script) escrito em cada quadro. O storyboard se assemelha a uma história em quadrinhos de várias maneiras. Tente tempo a história para ajustar as restrições de tempo do comercial, geralmente 30 segundos.
Obter a aprovação. Reúna a equipe de marketing e quaisquer membros seniores da equipe de criação e lance o conceito para eles. Descreva por que este comercial será eficaz na venda do produto para o público-alvo. O conceito comercial é então aprovado e enviado para ser produzido.
