Quando você cria um plano de marketing, usa pesquisas de mercado para ajudar a determinar quais serão seus objetivos de publicidade. Mas, ao criar suas campanhas de publicidade, você precisa definir um critério de publicidade eficaz que será usado para determinar se está obtendo o máximo retorno do seu investimento. Seus critérios de publicidade são as regras gerais que você usará para criar campanhas de marketing eficazes.
Focado
Sua mensagem de publicidade precisa ser focada para ser eficaz. Cada campanha de marketing deve ter apenas uma mensagem, e essa mensagem deve ser entregue da forma mais concisa possível. Determine os recursos de seu produto que interessarão ao seu mercado-alvo por meio de pesquisa de mercado e use esses recursos como pontos de venda em sua publicidade. Se você pretende usar uma frase ou imagem inteligente para vender seu produto, ele precisa se relacionar com o produto e a mensagem focada de alguma forma para ser eficaz.
Dinâmico
Uma boa campanha publicitária está em constante mudança. Depois de liberar sua campanha inicial, você deve usar uma pesquisa de mercado para avaliar a resposta do cliente e prestar muita atenção aos clientes que entram em contato para fornecer informações sobre sua campanha. Se você estiver usando um cachorro em sua campanha, mas isso confundir os clientes, remova o cachorro. Se um grande segmento da sua base de clientes disser que uma borda azul em torno de seus anúncios impressos seria mais eficaz do que a borda vermelha, faça a alteração. Continue alterando sua campanha publicitária com base nas informações do cliente até encontrar essa combinação que gera receita.
Propósito
Uma campanha publicitária bem-sucedida tem um objetivo ou uma finalidade para sua criação. Se o objetivo é abrir um novo mercado, crie métricas para medir o sucesso do seu produto no novo mercado. Se você estiver tentando aumentar as vendas unitárias entre seu público-alvo, defina um limite que considere bem-sucedido e pare de investir na campanha de publicidade assim que atingir esse limite. Você pode usar partes bem-sucedidas de campanhas anteriores em futuros empreendimentos de marketing, mas depois de ter alcançado o resultado desejado com sua campanha de publicidade, a campanha foi bem-sucedida e pode ser encerrada.
Despesas
A publicidade é considerada um sucesso quando gera receita enquanto permanece abaixo do orçamento. Crie seu orçamento de marketing no processo de planejamento e, em seguida, trabalhe para ficar dentro desse orçamento à medida que cria anúncios para a campanha. Se uma campanha publicitária for bem-sucedida, planeje campanhas de acompanhamento que aproveitem o sucesso dessa ideia inicial. Não estenda orçamentos em ideias de publicidade, mas sim crie novos planos que tenham seus próprios orçamentos para que você possa acompanhar de perto quanto retorno você está recebendo por seu investimento em marketing.
