É difícil para uma empresa que opera na economia global de hoje evitar os efeitos da concorrência estrangeira e dos mercados. Consequentemente, uma empresa pode considerar explorar não apenas as oportunidades do mercado interno, mas também as de outros países.
É importante realizar a devida diligência para obter informações confiáveis sobre as oportunidades do mercado externo antes de mergulhar. Um primeiro passo pode ser adquirir uma compreensão de empresas internacionais e globais.
Empresa internacional
Uma empresa internacional opera dentro das fronteiras de seu país de origem, mas também pode exportar produtos ou serviços para outros países ou importar produtos ou materiais de países estrangeiros.
A estratégia corporativa da empresa definirá os mercados e negócios estrangeiros nos quais ela operará. Por sua vez, sua estratégia de negócios determinará como ela compete nesses mercados. Por exemplo, um fabricante e varejista de café com sede em Washington pode importar grãos de café arábica da China para os Estados Unidos, onde os grãos são torrados antes de serem enviados para a Europa para venda em lojas de departamento. De forma semelhante, um empreiteiro do governo baseado em Washington que constrói sistemas de aeronaves e satélites poderia conferir uma porcentagem de um contrato a um empreiteiro mexicano para fornecer um sistema espacial fixo por satélite.
Companhia global
Uma empresa global está baseada em um país de onde estabelece operações em vários países ao redor do mundo. Por causa do alcance geográfico de uma empresa global, ela também é chamada de "empresa não nacional".
Na maioria dos casos, uma empresa global fabricará alguns produtos que serão aceitos na maioria dos mercados internacionais onde opera. Em outros casos, uma empresa global desenvolverá produtos para um mercado-alvo estrangeiro específico. Por exemplo, um fabricante de chips produzirá sua tradicional linha de chips de milho que atende aos gostos de muitos consumidores e comercializa esses chips nos mercados interno e externo, como os Estados Unidos e o Canadá. Mas também pode tentar localizar seus chips desenvolvendo sabores mais condimentados para melhor atender aos gostos dos consumidores de um determinado país ou região, como a China.
