Hoje, muitas empresas estão olhando além dos lucros e começaram a fazer com que outros valores façam parte de suas principais prioridades. Essa tendência de responsabilidade social corporativa significa que as empresas estão tentando fazer algo de bom no mundo, além de ganhar dinheiro. Quando as empresas dedicam tempo e recursos a essas causas sociais, ambientais e econômicas, elas estão fazendo investimentos sociais corporativos. Existem muitas maneiras diferentes pelas quais as empresas investem nessas causas.
O que é investimento social corporativo?
O investimento social corporativo é uma forma de responsabilidade social corporativa, que é uma abordagem abrangente da empresa ou estratégia para melhorar o bem-estar social, ambiental e econômico de sua comunidade ou sociedade em geral. Por meio da responsabilidade social corporativa, uma corporação pode ter várias táticas diferentes para alcançar essa estratégia, inclusive fazendo investimentos sociais corporativos.
O investimento social corporativo ocorre quando as empresas usam dinheiro ou recursos para projetos que melhoram o mundo ao seu redor, sem um benefício financeiro direto para a empresa. O investimento de uma empresa em causas sociais pode assumir a forma de dinheiro, presentes em espécie, tempo do empregado ou outros recursos. Por exemplo, uma empresa pode iniciar uma fundação para dar uma bolsa de estudos ou incentivar seus funcionários a assumirem o trabalho pro bono. Uma empresa também pode doar suprimentos diretamente para pessoas necessitadas. Uma empresa pode oferecer aos funcionários uma folga remunerada para ser voluntária em uma instituição de caridade local.
Por que as empresas estão fazendo isso?
Existem algumas razões diferentes pelas quais as empresas podem optar por investir recursos em causas sociais, ambientais ou econômicas. Para começar, seus esforços podem gerar publicidade positiva e cobertura de notícias, o que pode ajudá-los a atrair novos clientes. Todos os anos, há listas altamente divulgadas que classificam as empresas mais socialmente responsáveis nos Estados Unidos. As empresas também podem convidar membros da mídia para eventos ou passeios voluntários, o que pode levar a notícias positivas.
O pagamento e os benefícios não são suficientes para alguns funcionários, e muitas pessoas agora optam por trabalhar para empresas que se alinham com seus valores sociais. Portanto, algumas empresas podem estar se engajando em investimentos sociais corporativos para atrair e contratar os melhores talentos. Como a responsabilidade social corporativa tornou-se uma tendência de negócios popular, algumas empresas também podem estar empreendendo iniciativas sociais para se manter à altura de seus concorrentes.
A responsabilidade social também pode estar embutida na missão de uma empresa desde o início, particularmente entre as startups. Há um novo rótulo para esses tipos de empresas socialmente conscientes: B Corporações. As empresas que obtêm uma certificação da organização matriz da B Corporation são obrigadas a cumprir certos padrões relacionados ao seu desempenho social e ambiental.
Como é o investimento social corporativo?
Existem muitos exemplos diferentes de investimento social corporativo de empresas modernas. A empresa Warby Parker, por exemplo, doa dinheiro e óculos para pessoas necessitadas em todo o mundo através do programa "Compre um Par, Dê um Par". A Duracell doa baterias gratuitas para famílias necessitadas após furacões, tornados e inundações através de seu programa PowerForward. O programa de prazo da Microsoft doa US $ 25 para cada hora do tempo que seus funcionários gastam como voluntários. O Google relaciona doações de funcionários a organizações sem fins lucrativos e organiza um dia anual de voluntariado a cada verão. A Colgate-Palmolive oferece gratuitamente exames odontológicos e educação em saúde bucal para milhões de crianças em todo o mundo.
