A influência negativa da publicidade

Para melhor ou pior, a publicidade está em toda parte, com o fascínio de novos produtos, grandes promessas e esperança por algo novo ou diferente. Ligue a televisão, percorra seu feed de mídia social ou ouça sua estação de rádio favorita, e descobrirá que é difícil evitar que alguém tente lhe vender alguma coisa. Embora a publicidade compartilhe informações e nos informe sobre o que é novo, ela faz isso para persuadir, em vez de educar, de modo que sua influência pode, às vezes, ser mais negativa do que positiva.

Positivos e Negativos da Publicidade

Há momentos em que a publicidade é útil porque aprendemos coisas novas sobre as coisas em que estamos interessados. Por esta razão, é importante considerar os aspectos positivos e negativos da publicidade em nossas vidas diárias. Através de anúncios, muitas vezes aprendemos sobre coisas como:

• Novos produtos úteis

• Problemas sociais

• Empresas que se alinham com nossos valores

• Candidatos políticos

• Novas ideias

Quando um anúncio educa sem o motivo de puxar a lã sobre os olhos, pode ser útil e abrir novas portas. Por outro lado, aspectos negativos da publicidade também podem nos influenciar:

• Reforçando estereótipos negativos

• Criando um sentimento de descontentamento

• Estresse inspirador em nossos relacionamentos conosco e com os outros

• Nos influenciando a gastar dinheiro não temos

• Nos persuadindo a comprar coisas que não precisamos

• Explorando nossas vulnerabilidades

A galinha ou o ovo?

O debate sobre os aspectos positivos e negativos da publicidade é um pouco como a infame questão do ovo ou da galinha. Algumas pessoas afirmam que a publicidade causa efeitos negativos, enquanto outros argumentam que isso apenas reflete o que já está acontecendo na cultura. A verdade provavelmente está em alguma combinação disso. Stefano Tartaglia e Chiara Rollero conduziram um estudo sobre isso na Itália e na Holanda. Os dois países têm idéias diferentes sobre os papéis de gênero, com a Holanda sendo muito mais igualitária do que a Itália.

Tartaglia e Rollero estudaram anúncios impressos de ambos os países com imagens de mulheres e homens. Eles descobriram que a maioria dos anúncios tendia a mostrar aos homens papéis profissionais e mulheres em papéis decorativos ou domésticos, mas que a Itália tinha mais representações estereotipadas de gênero na publicidade do que a Holanda, mais igualitária.

O estudo concluiu que, embora a publicidade reflita a cultura, também a influencia, por isso é prudente escolher imagens em publicidade que reflitam aonde queremos ir como cultura.

Efeitos negativos da publicidade na sociedade

Para todo o potencial positivo da publicidade, a realidade é que ela freqüentemente influencia a sociedade de formas negativas. Um aspecto negativo da publicidade é o seu potencial para alimentar expectativas irrealistas, gerar descontentamento e influenciar nossos processos de pensamento de maneiras que estão além do nosso controle. Isso acontece em parte porque estamos consumindo os anúncios como indivíduos, mas também porque os anúncios influenciam a cultura mais ampla que nos molda.

Coisas como o materialismo, workaholism, hábitos de vida pouco saudáveis, alcoolismo, mudslinging político e visões irrealistas da imagem corporal em anúncios negativamente moldam nossa cultura e impactam os mais vulneráveis ​​entre nós. Embora mentiras descaradas não sejam permitidas na publicidade, mentiras de omissão são comuns, e as propagandas frequentemente atacam nossas emoções para nos levar a acreditar naquilo que estão nos dizendo.

Efeitos negativos da publicidade em crianças

As crianças têm dificuldade em distinguir entre anúncios e programas de televisão, e não têm a intuição desenvolvida para alertá-los quando a persuasão está em jogo. Eles são vulneráveis ​​a anúncios, porque são mais propensos a aceitá-los como realidade, sem as habilidades de pensamento crítico necessárias para fazer perguntas importantes. As crianças tendem a acreditar no que lhes dizem.

Os anunciantes costumam engajar as crianças por meio da propaganda de maneiras que continuam a influenciá-las até a idade adulta. Em um estudo de 2014 realizado pela Connel, Brucks e Nielsen, aprendemos que anúncios de infância podem criar preconceitos que duram até a idade adulta. Os participantes do estudo classificaram produtos não saudáveis ​​que lhes são anunciados como crianças mais saudáveis ​​e inofensivos do que realmente eram. Felizmente, uma simples consciência desse viés era seu antídoto.

Efeitos negativos de anúncios de campanha negativos

De acordo com o Wesleyan Media Project, os anúncios da campanha se tornaram cada vez mais negativos em relação aos ciclos eleitorais anteriores. Os consumidores são frequentemente perturbados por esses anúncios e podem mudar de canal, mas não quando concordam com o que está sendo dito. Os anúncios de campanha negativa tendem a alimentar um ciclo vicioso, em que ambos os lados lançam anúncios de um lado para o outro em uma tentativa fútil, narcisista e de birra de fazer seus oponentes parecerem piores e piores ao mesmo tempo em que parecem estar melhores.

A difusão de anúncios de campanha negativos cria um ambiente em que é difícil escapar de uma mentalidade acusatória. Percorra o seu feed de notícias nas redes sociais durante um ciclo eleitoral e é provável que você veja intensas discussões e insultos entre "amigos" que normalmente não agiriam dessa maneira. Não há garantia de que propagandas políticas mais justas possam curar essa questão, mas como as propagandas moldam a cultura, certamente não faria mal.

Efeitos negativos de propagandas de drogas

Os anúncios de medicamentos são vantajosos, pois conscientizam os consumidores sobre as opções de tratamento que, de outra forma, eles não conheceriam. No entanto, eles também tendem a divulgar os benefícios da droga em voz alta e os riscos em uma voz mais suave ou mais rápida com a distração de pessoas felizes na tela. Como resultado, alguns médicos estão preocupados com o fato de seus pacientes não estarem tão conscientes dos riscos envolvidos com um determinado medicamento quanto com os benefícios.

Como as vagas de publicidade podem ser caras, as empresas menores ou as opções de medicina alternativa geralmente não são anunciadas tanto quanto as produzidas pelas grandes empresas farmacêuticas. Por causa disso, os consumidores muitas vezes não estão cientes de uma ampla gama de opções para abordar a saúde e o bem-estar. Buscando cuidados médicos de um profissional que é bem versado em uma ampla variedade de opções de tratamento poderia ajudar a cobrir os pontos cegos de um paciente.

Anúncios e imagem corporal

Durante certas épocas do ano, anúncios sobre dieta, exercícios e perda de peso estão quase em toda parte. Imagens de extrema magreza e uma visão negativa em relação àqueles que são maiores, bem como afirmações exageradas sobre a eficácia da dieta, podem impactar negativamente a imagem corporal e o senso de autoestima, especialmente em pessoas jovens. A desonestidade que rotula programas de dieta e mudanças de estilo de vida, como sempre positivas, persuade as pessoas vulneráveis ​​a se engajarem em escolhas que podem não ser adequadas para elas física, emocional ou emocionalmente.

A indústria da dieta vale a pena US $ 66 bilhões nos EUA sozinho, e muitas vezes ganha dinheiro de pessoas que lutam com auto-estima e aceitação. Quando crianças ou pessoas com baixa autoestima veem propagandas que associam aumento de magreza a um aumento da autoestima, elas freqüentemente querem comprar os produtos anunciados.

Em resposta, os esforços do consumidor que começam com pequenas restrições nos alimentos ou aumento do exercício podem se tornar mais intensos ao longo do tempo e até evoluir para distúrbios alimentares. Muitas vezes, essas pessoas vulneráveis ​​não têm consciência de quão severamente as propagandas ou outras influências culturais estão causando impacto, que as dietas muitas vezes não são eficazes e que nem sempre contribuem para a saúde geral.

Anúncios e papéis de gênero

Os anúncios costumam retratar os papéis de gênero de maneira tradicional, reforçando os estereótipos. Pense em quantas vezes você viu produtos de limpeza, dieta e beleza comercializados para mulheres, enquanto ferramentas, carros e cerveja são comercializados para homens. Esses estereótipos não são representados na publicidade, mas o suficiente para que as crianças que os assistem venham a ter a ideia de quem devem ser quando se transformam em mulheres e homens.

É verdade que podemos parcialmente contrariar os estereótipos negativos do papel de género na publicidade em casa ou nas escolas, mas com a geração mais jovem a envolver-se cada vez mais no ecrã com menos sensação de bem-estar positivo, a publicidade ainda tem uma grande influência sobre vida cotidiana e crenças.

Publicidade e Mídias Sociais

Globalmente, as pessoas gastam uma média de 135 minutos nas mídias sociais por dia. Empresas e profissionais de marketing começaram a capitalizar essa realidade por meio de anúncios. Enquanto a maioria das pessoas se envolve em mídia social para se conectar com os outros, no processo eles são bombardeados com anúncios colocados profissionalmente e amigos vendendo coisas, todos os quais estão tentando convencê-los a gastar seu dinheiro.

O aumento de vendedores diretos oferecendo seus produtos nas mídias sociais significa que as linhas entre amigos e vendedores são confusas. As pessoas muitas vezes se sentem ofendidas quando um amigo de quem não ouvem falar a respeito não se conecta, mas tenta vender algo ou fazer com que ele participe da equipe de vendas diretas.

Mesmo aqueles que fazem a venda podem ficar confusos sobre as fronteiras, já que muitas vezes copiam e colam scripts oferecidos por suas empresas, que os convenceram de que estão fazendo um serviço para seus amigos vendendo para eles. Eles podem até sentir-se gratos à empresa por inspirá-los a se reconectarem com velhos amigos, enquanto esses mesmos amigos estão realmente ressentidos com o vendedor por ter segundas intenções.

Endereçando a vulnerabilidade à publicidade

Muitos países em todo o mundo reconhecem a influência negativa da publicidade em pessoas vulneráveis, incluindo crianças. Países como a Suécia, a Noruega, o Brasil, o México, o Chile e a Inglaterra têm todos os anúncios restritos destinados a crianças. Alguns países restringiram apenas anúncios de junk food e doces, enquanto outros limitaram toda a publicidade a crianças menores de 12 ou 16 anos. Esses esforços ajudam a proteger os mais vulneráveis ​​entre nós: crianças que são menos capazes de distinguir entre verdadeiras e falsas ou identificar quando alguém está tentando convencê-los de alguma coisa.

Além dos esforços governamentais para proteger as populações vulneráveis ​​da influência negativa da publicidade, indivíduos e famílias também desempenham um papel. Depois de terem consciência, os pais podem optar por:

• Limite o tempo na tela

• Mute comerciais

• Compre assinaturas de televisão que eliminam anúncios

• Participe de discussões sobre anúncios com seus filhos

Para populações adultas vulneráveis, modalidades como o neurofeedback mostram-se promissoras em ajudar o cérebro a funcionar de novas maneiras que aumentam as ondas alfa e a atividade nos centros de tomada de decisão do cérebro, o que poderia reduzir a impulsividade e a vulnerabilidade à persuasão. Escolhas intencionais em direção a limites saudáveis ​​com a mídia e incorporação de modalidades de cura quando necessário podem ajudar a limitar a influência negativa da propaganda na vida de um indivíduo.

Cultivando uma Resposta Equilibrada à Publicidade

Embora a influência negativa da publicidade seja uma dinâmica real, também é verdade que as propagandas nos fornecem novas informações que podem ser úteis. Às vezes é possível considerar os aspectos positivos e negativos da publicidade sem ser indevidamente influenciado por eles. Cultive as seguintes habilidades para ajudar a experimentar os aspectos positivos da publicidade sem todos os negativos:

• Verificando os fatos: Leia sobre um produto, leia resenhas e busque pesquisas para obter informações completas.

• Comparações de produtos: Explore e pesquise todas as suas opções para solucionar um problema ou uma necessidade específica.

• Consciência emocional e atenção plenaPreste atenção às emoções que o anunciante deseja que você sinta e por quê.

• Habilidades de tomada de decisão: Considere listas pró e contra, discussão saudável ou tempo para pensar antes de comprar.

• Limites: Não há problema em silenciar comerciais ou alterar o canal. Às vezes, também é saudável fazer uma pausa na mídia.