Grupos focais permitem que instituições acadêmicas e empresas de todos os portes realizem pesquisas em seu mercado-alvo. Um grupo de foco é simplesmente uma reunião entre usuários de produtos e pesquisadores de produtos que estão coletando feedback em primeira mão sobre o produto. Para atrair o público a se inscrever em grupos focais, as organizações muitas vezes fornecem um incentivo em dinheiro para participar. O valor dado dependerá da organização patrocinadora do grupo focal, dos requisitos para participar e da duração do encontro.
Qualificações
Para participar de um grupo focal, você deve atender à lista de qualificações dos pesquisadores. Estes incluirão requisitos demográficos, geográficos e de estilo de vida. Os pesquisadores estão interessados apenas na opinião do usuário médio dentro de um determinado mercado-alvo. Por exemplo, se o produto que está sendo testado for uma nova mamadeira, os pesquisadores estarão interessados em opiniões de novos pais que moram em uma área onde a garrafa será vendida.
Em pessoa
Grupos focais em pessoa são reservados para residentes localizados perto da instituição ou empresa que realiza pesquisas. Um seleto número de participantes será solicitado a visitar no local com os pesquisadores. Lá, eles terão tempo para usar o produto em estudo e discutirão o que gostam e o que não gostam nele. A reunião do grupo de foco pode durar uma hora ou pode ser um evento de dia inteiro. Os participantes serão pagos pessoalmente no final da reunião do grupo focal.
Conectados
Grupos de foco on-line podem incluir qualquer pessoa que atenda aos critérios estabelecidos pelos pesquisadores. As reuniões são realizadas on-line e podem ocorrer em períodos específicos ou sempre que for conveniente para os participantes. Os membros do grupo de foco on-line registrarão seus sentimentos sobre um determinado produto ou responderão perguntas específicas sobre ele. Esses sentimentos serão submetidos aos pesquisadores eletronicamente. Os participantes receberão prazos para o envio de informações e só serão pagos se os prazos forem cumpridos.
pesquisas
Os pesquisadores podem usar pesquisas como um método de grupo de foco que lhes permite coletar dados de uma ampla gama de pessoas ao mesmo tempo. Se as pesquisas são preenchidas on-line ou pessoalmente, é a escolha do pesquisador. Cada pesquisa pode ser longa e o pagamento só é fornecido se a pesquisa completa estiver concluída. Em alguns casos, os participantes ganharão uma pequena quantia de dinheiro para cada pesquisa preenchida e só serão pagos quando ganharem uma quantia específica e maior de dinheiro para várias pesquisas. As pesquisas podem ser sobre um produto ou muitos produtos diferentes. Os participantes são adicionados aos bancos de dados com base em suas opções demográficas, de localização e de estilo de vida. Eles serão escolhidos para participar de pesquisas com base nessas informações. Uma vez escolhidos, os participantes receberão os produtos para usar e depois serão pesquisados.
