Apesar do enorme afluxo de publicidade de mídia eletrônica a partir de 2015, a impressão ainda tem um lugar na estratégia promocional de uma empresa. A chave é saber quando os jornais, revistas e materiais impressos oferecem maneiras eficientes e impactantes de engajar seu público-alvo.
Vantagens da mídia impressa
A mensagem duradoura é um benefício essencial da mídia impressa, de acordo com um artigo de janeiro de 2014 da Association Media and Publishing. Um jornal ou artigo de revista pode sentar em uma mesa ou em um rack em uma casa ou empresa, permitindo exposições repetidas no futuro. Folhetos, panfletos e outras peças colaterais são revisados várias vezes e compartilhados com outros compradores em potencial. Por outro lado, muitos tipos de mensagens digitais, incluindo banners, desaparecem depois de gerar uma impressão.
A mídia de impressão também permite a flexibilidade do leitor. As revistas, em particular, têm um grande engajamento do leitor, porque os leitores muitas vezes dão atenção total à publicação. Mensagens eletrônicas, no entanto, normalmente são entregues sem aviso prévio ou consideração de prontidão do leitor.
Para alguns compradores, é preferível levar um anúncio impresso ou cupom à loja para obter ajuda na compra em relação ao uso de comunicação eletrônica. o experiência sensorial de tocar no anúncio enquanto observa uma mensagem atraente também melhora o impacto, de acordo com a Association Media and Publishing.
Desvantagens da mídia de impressão
Uma deficiência flagrante de mídia impressa em relação à mídia eletrônica é custo. Simplificando, você não tem custos de impressão quando entrega uma mensagem eletronicamente. A economia é mais extensa quando você contrasta mensagens eletrônicas com anúncios ou folhetos em revistas de acabamento brilhante e coloridas.
Timing e flexibilidade são muito inferiores com a mídia impressa. Uma empresa pode entregar ou ajustar muitos tipos de mensagens digitais no mesmo dia em que uma decisão é tomada. Os jornais normalmente precisam de pelo menos um dia ou dois de antecedência, e as revistas precisam de várias semanas para colocar um anúncio. Assim, um anúncio espontâneo com uma mensagem relevante é mais fácil de fazer eletronicamente.
Anunciantes Não receba respostas e acompanhamento de dados em tempo com anúncios impressos, como fazem com mensagens eletrônicas. Estudos de acompanhamento são necessários para avaliar a resposta à publicidade impressa. Assim que alguém clica em um anúncio eletrônico, seu progresso no processo de tomada de decisão ou de compra é medido. Esse acompanhamento permite uma compreensão mais clara do envolvimento eletronicamente.
Os anúncios impressos não têm quase o engajamento e as oportunidades de compartilhamento oferecidas eletronicamente. A mídia social "Gostei" ou os compartilhamentos de mensagem demonstram interação com anúncios. A capacidade de compartilhar ou enviar anúncios por e-mail rapidamente para amigos e seguidores permite a expansão desenfreada da publicidade eletrônica.
