Em uma época em que as notícias em tempo real estão disponíveis com o clique de um mouse e a forma como os consumidores recebem conteúdo parece mudar diariamente, há vários desafios para administrar uma empresa de mídia. Uma empresa deve se adaptar à rápida mudança tecnológica. Também deve permanecer no topo das mudanças sociais, culturais e econômicas. Todos esses fatores afetam o modo como a mídia é produzida e consumida.
Receita do anúncio
Um desafio do admirável novo mundo digital é descobrir uma maneira de obter receita de publicidade suficiente para cobrir os custos de fornecer notícias e informações. A mídia impressa tradicional cobrava aos assinantes uma taxa anual para receber as notícias. Isso proporcionou um fluxo de renda adicional além da publicidade. Mas com tantos conteúdos gratuitos disponíveis na Internet, os consumidores estão menos dispostos a pagar por assinaturas. Provedores de mídia on-line dependem muito - ou, em alguns casos, exclusivamente - da receita de anúncios. Esse pode ser um modelo de negócios difícil, especialmente em uma economia em baixa, quando tantos anunciantes em potencial precisam cortar seus orçamentos de marketing.
Entrega de conteúdo
Em 2000, o Facebook, o Twitter e o YouTube ainda precisavam ser inventados. Dez anos depois, esses tipos de sistemas de entrega de conteúdo são comuns. As empresas tradicionais de mídia que antes dependiam de televisão, rádio ou impressos tiveram que se adaptar a novas formas de entrega de conteúdo. Os habilidosos gerentes de mídia devem estar preparados para modificar sua tecnologia para acomodar qualquer nova aplicação que venha ao pipeline.
Propriedade intelectual
Outro desafio gerado pela nova tecnologia digital é a proliferação de conteúdo pirata. Tornou-se mais fácil para as pessoas copiarem mídia digital e distribuí-la ilegalmente. As empresas de mídia devem desenvolver novas formas de proteger sua propriedade intelectual. Algumas organizações empregam contramedidas legais, como a decisão da Associação da Indústria Fonográfica dos EUA de processar pessoas suspeitas de compartilhamento de arquivos. Outros recorreram a novos métodos de criptografia.
Globalização
À medida que a comunicação se torna globalizada, os gerentes de mídia devem se adaptar a um público cada vez mais internacional. Isso significa adaptar o conteúdo para atender a públicos de diferentes culturas, origens socioeconômicas e afiliações políticas. Por exemplo, uma empresa que pretende produzir conteúdo para residentes da Arábia Saudita e da França teria que considerar os padrões e costumes de ambas as culturas, incluindo leis relacionadas à liberdade de expressão e decência, atitudes em relação aos papéis das mulheres e crenças religiosas.
