Quatro etapas existem para o ciclo de vida do produto depois que um produto é introduzido no mercado. Alguns especialistas em marketing falam de um quinto estado, que é de natureza mais desenvolvimentista. No entanto, diferentes dinâmicas ocorrem durante cada um dos quatro estágios do ciclo de vida do produto, o que afeta a publicidade, o preço e as estratégias de produto de uma empresa. Os gerentes e donos de empresas devem estar cientes dos quatro estágios do ciclo de vida do produto, pois a falha em monitorá-lo pode prejudicar drasticamente as vendas e os lucros.
Estado de Introdução
O estágio de introdução do ciclo de vida do produto é quando as pessoas começam a descobri-lo. A qualidade do produto é importante durante esse estado, já que as empresas querem construir negócios repetidos. Além disso, uma empresa pode optar pelo preço de seus produtos relativamente alto ou abaixo da média. As empresas podem recuperar rapidamente os custos de produção com preços mais altos. No entanto, muitas empresas usam uma estratégia de preços mais baixa para criar participação de mercado ou uma base de clientes fiéis.
Estágio de crescimento
Se a demanda pelo produto for alta, as vendas subirão no estágio de crescimento. As empresas também podem adicionar variedade de produtos para atrair mais clientes. As empresas normalmente mantêm seus preços estáveis durante o estágio de crescimento, de acordo com o QuickMBA.com, um site de referência de negócios online. As empresas estão usando as maiores margens de lucro para publicidade ou ganhando negócios adicionais de clientes fiéis. As empresas geralmente precisam contratar mais pessoas durante o estágio de crescimento para melhor atender os clientes. Os departamentos de publicidade podem aumentar seus gastos para atrair um público mais amplo.
Estagio de maturidade
Durante o estágio de maturidade, o mercado fica mais saturado. Torna-se mais difícil adicionar clientes. Algumas empresas adicionarão novos recursos aos seus produtos para afastar os clientes dos concorrentes. As empresas também podem tentar encontrar novos usos para produtos ou mercados para seus produtos, a fim de prolongar a vida de seus produtos. Por exemplo, uma empresa de produtos de consumo pode começar a vender seus sabonetes para fábricas e fábricas. Portanto, as empresas geralmente enfatizam suas diferenças dos concorrentes em seus anúncios e promoções. As empresas também podem baixar os preços quando mais concorrentes entram no mercado. Alguns concorrentes provavelmente reduzirão os preços, de modo que outras empresas farão o mesmo para evitar perder clientes.
Recusar Estágio
Os produtos tornam-se inevitavelmente obsoletos ou obsoletos. A televisão a preto e branco é um exemplo. Durante o estágio de declínio, as empresas podem fazer tentativas finais para diferenciar seus produtos ou encontrar novos mercados para eles. No entanto, algumas empresas introduzirão novos produtos, especialmente se a tecnologia estiver mudando. Seus produtos existentes podem ser vendidos ou descontinuados.
