Comunicações de marketing integradas garantem que todos os tipos de comunicações de marketing sejam cuidadosamente interligados, de acordo com o site de Marketing Multimídia. Um exemplo de marketing que não é integrado seria uma empresa que usa um slogan em seu site e outro em seu estande de feiras. O marketing integrado garante que todos os componentes do marketing de uma empresa transmitam a mesma mensagem e que todos os funcionários entendam e usem a mensagem principal da empresa.
Componentes
Um componente das comunicações integradas de marketing é a marca de uma empresa, que deve ser transmitida de forma consistente. Segundo o site da Side Road, uma marca é um nome, sinal ou símbolo usado para identificar uma empresa e / ou seus produtos e serviços. Uma marca também é uma promessa ao mercado sobre o que será entregue.
Alguns dos elementos promocionais através dos quais as comunicações de marketing devem ser integradas incluem publicidade, vendas pessoais, relações públicas, promoção de vendas e marketing direto, de acordo com o site Rohan Academic Computing.
Importância
Comunicações de marketing integradas são importantes porque a mídia é fragmentada, tornando mais difícil comunicar uma mensagem claramente, de acordo com a revista científica "Facta Universitatis". Os consumidores são bombardeados por milhares de informações todos os dias. Não ter uma mensagem consistente torna a comunicação com o consumidor ainda mais difícil.
Planejamento
Um plano integrado de comunicação de marketing inclui uma avaliação do mercado como ele é e qual estado é desejado para o mercado, de acordo com Maurice Parisien com a Opus # 1 LLC e conforme descrito no site Doc Stoc. Componentes da avaliação de mercado incluem uma análise da concorrência.
O objetivo de um plano de comunicações de marketing integrado deve ser definido no plano, bem como a proposta de valor que uma empresa deseja comunicar. Um exemplo de uma proposta de valor é: "Nossa empresa será a produtora de fixadores de menor custo e mais alta qualidade no mercado industrial".
O plano também deve incluir quais mídias serão usadas para comunicações, como a eficácia do plano será avaliada e a abordagem tática que será usada para lançar o plano.
Dicas
Para garantir uma comunicação de marketing integrada e eficaz, certifique-se de que o diretor de marketing sênior, empresas externas, como a agência de publicidade e outros departamentos relacionados a marketing, como vendas, participem do desenvolvimento de uma mensagem integrada. Uma vez que uma abordagem integrada tenha sido acordada, ela deve ser comunicada a todos os funcionários da empresa para que todos entendam a mensagem que a empresa deseja transmitir.
