A comunicação integrada de marketing é essencial para as empresas que se dedicam a alcançar seus consumidores e potenciais consumidores através de várias formas de mídia, com uma mensagem consistente sobre seus negócios e produtos. A comunicação integrada de marketing ajuda as empresas a alcançar clientes potenciais de vários ângulos, na esperança de capturar sua atenção e conquistar sua lealdade. Embora a comunicação integrada de marketing tenha muitas vantagens, muitas barreiras impedem que as empresas implementem suas campanhas.
Falta de recursos
Uma campanha de marketing integrada requer recursos financeiros e pessoais, bem como tempo.
Indivíduos altamente qualificados em áreas específicas como marketing direto, marketing na web, publicidade impressa e relações públicas são uma parte essencial de qualquer campanha integrada de comunicação de marketing. Eles têm o conhecimento e as habilidades necessárias para executar planos estratégicos. Como as habilidades e os conhecimentos são fundamentais, alguns membros da equipe recebem treinamento em áreas com as quais não estão familiarizados para garantir o sucesso da campanha.
Comunicações de marketing integradas exigiam planejamento adequado e gerenciamento de tempo para garantir que as campanhas fossem executadas de maneira oportuna e estratégica. Se o tempo de um aspecto de uma campanha for impreciso, isso poderá afetar negativamente os outros aspectos da campanha, resultando em resultados de campanha distorcidos.
Suporte de gerenciamento superior
Uma campanha de comunicação de marketing integrada e bem-sucedida precisa do suporte, orientação e recursos da alta gerência, ou cria uma barreira para os funcionários. A alta gerência precisa trabalhar para garantir que os recursos adequados estejam disponíveis; de pessoas e orçamentos para compartilhar dados entre as equipes. Campanhas integradas de comunicação de marketing não colocam um gerente no controle. Em vez disso, o controle é compartilhado, o que pode revelar-se um conceito difícil para alguns membros da alta gerência, criando uma barreira à comunicação de marketing integrada.
Culturas Corporativas Diferentes
Comunicações de marketing integradas normalmente envolvem mais do que apenas uma empresa trabalhando para montar uma campanha. Uma agência de publicidade pode desenvolver um anúncio impresso, enquanto uma empresa de relações públicas pode ser encarregada de lançar artigos para a imprensa sobre o lançamento de um produto. Cada empresa tem sua própria cultura única, mas quando combinada com uma nova cultura da empresa, o resultado nem sempre é positivo. Como resultado, há uma barreira potencial que as equipes precisam superar. Uma empresa pode adotar uma abordagem mais relaxada para concluir tarefas, prestando pouca ou nenhuma atenção a prazos iminentes, enquanto a outra pode ter um enfoque decisivo.
Restringe Criatividade
Com uma variedade de equipes envolvidas no lançamento de uma campanha de marketing integrada, cada equipe precisa garantir que a parte da campanha em que está trabalhando esteja de acordo com as metas gerais e a mensagem da campanha. Isso significa que, se a equipe de promoções apresentar uma ideia criativa para um sorteio, mas não estiver no âmbito das metas de campanhas integradas, a equipe não poderá implementar o plano, independentemente de quão criativo possa parecer. O objetivo é seguir uma estratégia unificada para criar uma mensagem para enviar aos consumidores.
