O ciclo de vida de um produto é o período de tempo desde quando um novo item é apresentado ao público até que ele não esteja mais em demanda. O ciclo de vida do produto é dividido em quatro etapas para incluir: a introdução do produto, seu crescimento na demanda, a maturidade do produto e seu declínio. As quatro etapas representam não apenas a consciência do produto aos olhos do consumidor, mas o lucro resultante de suas vendas, bem como a forma de marketing e preços.
Introdução
A fase de introdução é o lançamento do produto para os consumidores. Lucro e vendas não são uma grande preocupação nesta fase do ciclo de vida do produto e o foco está mais na conscientização do produto. O preço do produto pode ser baixo para persuadir os compradores a "testar" sua qualidade e utilidade ou alto para compensar o custo de marketing do novo item, dependendo do produto. Um dos principais objetivos da fase de introdução é criar uma imagem de marca para o produto.
Crescimento
Um esforço contínuo para comercializar a marca do produto durante o estágio de crescimento do ciclo de vida do produto e uma grande quantidade de financiamento é frequentemente gasto em publicidade para um público mais amplo. O preço é frequentemente mantido para manter a demanda ou reduzido para atrair compradores adicionais. A fase de crescimento normalmente traz grandes receitas à medida que o produto ganha popularidade e a distribuição é expandida para satisfazer a demanda do consumidor.
Maturidade
A fase de maturidade pode ser inventada observando os concorrentes e seus esforços para criar sua imagem de marca através de um produto muito semelhante. O mercado fica saturado, embora as receitas possam continuar, mas podem estabilizar. Os recursos do produto podem ser fortalecidos na tentativa de diferenciar o produto dos outros. Um dos principais objetivos durante o estágio de maturidade é prolongar a vida útil do produto antes que os consumidores não estejam mais interessados.
Declínio
Declínio, como a fase final do ciclo de vida do produto, oferece às empresas a escolha de uma das três opções em relação ao produto. Eles podem optar por retirar o produto das prateleiras - reduzindo drasticamente o preço e eliminando o estoque do armazém - aproveitando os esforços de marketing anteriores para vender o produto ou manter o produto atual, na esperança de que outros concorrentes retirem seus produtos. produto do mercado. Declínio pode ser por causa da mudança nas preferências dos consumidores ou resultante de uma mudança nas tendências da moda.
