Uma estratégia de diferenciação que enfoca o ciclo de vida de um produto pode ser usada pelas organizações para abordar o desenvolvimento, o marketing e a promoção de um produto. A diferenciação é uma das muitas estratégias usadas no gerenciamento de produtos. Essa estratégia ajuda a organização a distinguir seus produtos dos produtos da concorrência.
O que é uma estratégia de diferenciação?
Uma estratégia de diferenciação se concentra em diferenciar seu produto dos outros no mercado. Isso visa destacar os aspectos do seu produto que o separam da concorrência. Diferenciação diz respeito ao desenvolvimento, planejamento e comercialização do produto. Embora uma empresa possa não ter um produto verdadeiramente único, essa estratégia permite que a empresa desenvolva uma mensagem sobre o produto para as massas de consumidores.
O ciclo de vida do produto
O ciclo de vida de um produto abrange o tempo que um consumidor médio usa o produto. Para alguns produtos, o ciclo de vida é curto, como papel toalha. Por outro lado, alguns produtos, como carros ou a maioria dos eletrônicos, têm ciclos de vida longos. O ciclo de vida do produto pode ser afetado pela qualidade de um produto. Assim, o ciclo de vida leva em conta tanto quanto tempo você pode usar um produto e quão bem ele irá funcionar durante esse tempo.
Um foco no ciclo de vida do produto
Uma estratégia de diferenciação que enfoca o ciclo de vida de um produto, então, tenta destacar e vender a qualidade e a durabilidade do produto como uma maneira de separá-lo da concorrência. Tal estratégia é geralmente apropriada para produtos mais caros ou menos caros em um mercado específico. Isso permite que a organização enfatize os recursos adicionais do item que justificam o preço mais alto ou a economia de custos de produtos com preços mais baixos em relação aos produtos concorrentes no mercado.
O ciclo de vida e marketing
O preço mais alto que geralmente acompanha os produtos associados a uma estratégia de diferenciação exige que a empresa use uma abordagem específica de marketing. Neste caso, uma abordagem preferencialmente incluiria ênfase na alta qualidade e longa durabilidade do produto. Isso permite que a empresa venda o valor do item mesmo que o item possa ter um custo maior do que a concorrência. Em vez de se concentrar em um preço baixo ou em uma grande barganha, o consumidor idealmente responde justificando a compra por causa da qualidade do produto, conforme enfatizado pela estratégia de diferenciação.
