A Reebok é uma das maiores produtoras de calçados, acessórios e vestuário no mercado esportivo global a partir de 2011. Uma subsidiária da Adidas-Salomon AG, uma empresa focada na produção de equipamentos esportivos, a Reebok tem uma longa história na parceria com grandes equipamentos esportivos, como a Associação Nacional de Basquete e celebridades famosas, como Jay-Z, 50 Cent, Allen Iverson, Christina Ricci e Stevie Williams. A Reebok é uma forte concorrente no mercado esportivo devido aos muitos pontos fortes da empresa.
Estratégia Histórica
J.W. Foster começou a Reebok como um negócio de calçados durante o início da década de 1890.De acordo com o site da empresa, Foster começou este negócio porque "os atletas queriam correr mais rápido". Para atrair esse desejo, Foster projetou tênis de corrida com pontas, que mais tarde se tornaram a razão do sucesso da empresa. Um dos marcos da empresa ocorreu em 1924 Summer Games, onde a empresa forneceu todos os tênis usados pelos atletas.
A empresa habilmente mudou seu nome em 1958 - renomeando a marca como Reebok - que veio do nome de uma gazela africana. Desde a década de 1960 até meados de 2000, a Reebok apresentou vários produtos e campanhas inovadores, ajudando as pessoas a melhorar seu desempenho atlético. Em 2006, a Reebok ingressou na Adidas-Salomon AG, tornando-se membro de um grande grupo de empresas produtoras de artigos esportivos.
Programas e Inovações
A Reebok produz continuamente produtos e programas inovadores para satisfazer as demandas dos clientes. Um desses programas inovadores ocorreu em 1981, quando a empresa concentrou sua atenção na criação do primeiro calçado esportivo especificamente para mulheres. Conhecida como a campanha “Freestyle”, a empresa concentrou-se em popularizar a aeróbica como uma forma de exercício e ajudou a construir uma paisagem onde as mulheres podem se destacar em esportes e exercícios.
Durante a década de 1990, a empresa concentrou-se em parcerias com os atletas mais talentosos, criando produtos projetados para um esporte específico. Uma dessas parcerias envolveu o golfista Greg Norman, com quem a Reebok criou “The Greg Norman Collection”, uma vasta coleção de roupas e acessórios de golfe.
Parcerias com as principais organizações atléticas
Um dos pontos fortes da Reebok vem de suas parcerias com grandes organizações esportivas. Em 2000, a Reebok fez um acordo exclusivo com a National Football League. A empresa ganhou direitos para produzir comercialmente produtos oficiais da NFL, além de permitir que a empresa criasse aparelhos e calçados para todas as equipes da NFL.
Em 2001, a Reebok fez uma parceria com a National Basketball Association. Além de criar produtos comerciais para a NBA, a Reebok também ganhou direitos para produzir equipamentos e equipamentos para quadra esportiva na NBA, na WNBA e na liga secundária da NBA, a National Basketball Development League (NBDL).
Produtos Esportivos Diversificados e Dominação do Mercado
A Reebok tem o hábito de criar e dominar mercados exclusivos no mundo dos esportes. Em 2004, a Reebok adquiriu a The Hockey Company e a transformou em “Reebok Hockey”. Esta filial da Reebok produz e distribui exclusivamente roupas de jogos de todas as equipes da National Hockey League. Além da NHL, a Reebok Hockey também fornece equipamentos esportivos para outras organizações de hóquei, como a American Hockey League, a East Coast Hockey League e a Canadian Hockey League.
Além de fornecer equipamentos para as organizações esportivas, a Reebok também cria projetos projetados para a pessoa comum. Sua mais recente contribuição sobre a aptidão das mulheres se manifestou em 2009, quando lançou o calçado EasyTone, um calçado esportivo com um design inovador que visa tonificar as pernas e os posteriores das mulheres. De acordo com seu site oficial, a tecnologia do calçado EasyTone foi “inventada por um ex-engenheiro da NASA”.
