Empresas de todos os tamanhos contribuem para causas sociais. Enquanto fornecer dinheiro para causas e organizações de caridade é a maneira mais comum de fazê-lo, existem muitas outras alternativas. Estar ciente dessas alternativas oferece às empresas uma ampla variedade de opções e permite uma gama mais ampla de cooperação entre comércio e caridade.
Noções básicas de patrocínio
Em geral, os patrocínios são contribuições financeiras para uma causa específica em troca de exposição pública. Por exemplo, uma concessionária de automóveis pode pagar US $ 10.000 por ano para o abrigo local para ser apresentado como patrocinador em banners e folhetos do abrigo. Os patrocínios podem ser gerais ou mais específicos. A concessionária pode simplesmente pagar uma soma específica para se tornar um patrocinador do abrigo, sem pré-condições impostas sobre como esse dinheiro deve ser usado. Por outro lado, a concessionária pode pagar especificamente pela construção de uma determinada unidade habitacional. Neste caso, a unidade habitacional provavelmente apresentaria uma placa inscrita com o nome da concessionária.
Patrocínios em espécie
Em vez de pagar em dinheiro para patrocinar uma causa ou organização, uma empresa também pode doar bens ou serviços. No caso de uma concessionária de carros, os veículos motorizados, como uma van, carro ou caminhão usados, seriam a contribuição mais natural. Um empreendedor imobiliário pode construir e doar um abrigo, enquanto uma loja de roupas pode fornecer casacos e jaquetas para uso durante os meses frios do inverno. O leque de opções para patrocínios em espécie é essencialmente infinito.
Benefícios para o Patrocinador
O principal benefício dos patrocínios em espécie para o patrocinador é a facilidade e conveniência. A maioria das empresas tem grandes estoques de produtos acabados e semi-acabados armazenados que podem ser usados para patrocínios, enquanto o dinheiro é quase sempre apertado. Especialmente quando os bens são perecíveis, pode ser sensato fornecer-lhes causas de caridade, em vez de reduzir drasticamente os preços para movimentar o estoque. Uma loja de roupas, com muitos casacos que logo sairão de moda, por exemplo, pode optar por patrocinar um evento de "inverno mais quente para os desabrigados" em conjunto com a instituição de caridade local.
Benefícios para o destinatário
Se for bem cronometrado e executado, o destinatário pode receber bens e serviços altamente valiosos, cujas contribuições para a causa em questão excedem em muito o valor monetário. Uma van com dano cosmético pode ter que ser vendida muito abaixo da tarifa atual, por exemplo, mas uma instituição de caridade provavelmente não se importará em usar uma van com defensas dobradas para transportar os desabrigados. Em alguns casos, os patrocínios em espécie podem fornecer contribuições personalizadas que não podem ser obtidas em outro lugar. Um empreendedor imobiliário pode construir o abrigo exato que uma organização local precisa, com planos e o layout preciso elaborado em conjunto pelas duas entidades.
