Os profissionais de marketing empregam estratégias diferentes para diferentes situações de publicidade, como segmentar dados demográficos específicos ou promover um determinado tipo de produto. Muitas estratégias de marketing existem, mas apenas algumas razões básicas são a base da maioria delas. O objetivo é geralmente promover um bem ou serviço, mas às vezes o objetivo é chamar a atenção para uma questão política ou social.
Função
O objetivo da maioria das campanhas de marketing é convencer um grupo específico de pessoas a comprar um produto ou serviço. Com questões políticas e sociais, as campanhas de marketing podem se concentrar em promover um candidato ou ajudar uma organização a efetuar uma mudança social. Existem muitas técnicas de marketing, e os anunciantes combinam e combinam para direcionar diferentes demografias. Por exemplo, uma campanha política pode usar anúncios de mala direta, comerciais de rádio e televisão e voluntários de porta em porta para promover um candidato.
Consciência de Marca
Algumas estratégias de marketing visam atingir a notoriedade da marca. É mais provável que os clientes comprem um produto com o qual estejam familiarizados, de modo que tornar seu produto um nome familiar pode aumentar as vendas. Se o marketing faz parte de uma campanha política, os anúncios geralmente exibem o nome do candidato com destaque para promover um sentimento de familiaridade.
Associação Positiva
Talvez a estratégia de marketing mais comum seja a associação entre um conceito positivo e o produto ou serviço. Por exemplo, se você deseja promover um destino de férias, seus anúncios podem tentar convencer as pessoas de que é relaxante e divertido apresentar imagens de casais contentes ao sol em uma praia. Ou, se você deseja promover uma bebida, seus anúncios podem apresentar pessoas sedentas que bebem seu produto. Embora essa estratégia de marketing possa ser eficaz, é importante não embelezar reivindicações, ou as pessoas acharão sua campanha repugnante.
O apoio de celebridades
O uso de celebridades para promover produtos ou serviços aproveita sua popularidade para promover as vendas. Atletas de estrelas, por exemplo, muitas vezes endossam tênis e outras roupas esportivas por taxas consideráveis. O objetivo é dar credibilidade a esses produtos. A esperança é que as pessoas imitem a celebridade comprando o produto ou serviço. Campanhas de marketing para instituições de caridade geralmente adotam essa abordagem, mas seu objetivo é usar o status de celebridade para chamar a atenção para uma necessidade ou causa importante.
Entretenimento
Outra estratégia de marketing comum visa entreter o público-alvo através do humor ou da música. Uma piada inteligente agrada as pessoas e as mantém engajadas mesmo sabendo que é uma promoção. Uma música cativante também atrai as pessoas. Os melhores jingles se tornam icônicos. Esta estratégia de publicidade é simples de reconhecer, mas difícil de alcançar.
