Responsabilidade social corporativa é um termo que passou a significar o que uma empresa faz para devolver à comunidade em que está presente. Às vezes isso envolve doações, voluntariado ou patrocínios. Outras vezes, uma empresa escolhe demonstrar sua responsabilidade social corporativa comprometida com a energia limpa ou algum outro esforço ou causa louvável.
Identificação
John D. Rockefeller, cujo sucesso nos negócios lhe permitiu iniciar a Fundação Rockefeller no início do século XX, articulou a essência da responsabilidade social corporativa. Ele disse: "Eu fui treinado desde o começo para trabalhar e salvar. Eu sempre considerei como um dever religioso conseguir tudo que eu pudesse honradamente e dar tudo que eu pudesse." Sempre que as empresas contribuem para sua comunidade, elas estão honrando essa tradição de retribuir às pessoas que possibilitam seu sucesso contínuo.
Características
Existem várias maneiras pelas quais as empresas expressam sua responsabilidade social corporativa. O Wal-Mart, por exemplo, assumiu o compromisso de usar 100% de energia limpa e produzir zero desperdício. Ele estabeleceu benchmarks para atingir esse objetivo. Até 2012, o Wal-Mart planeja abastecer um terço de suas lojas com energia limpa. Já fornece 15 por cento de suas lojas no Texas com energia eólica. Compromissos ambientais e outros compromissos socialmente vitais geralmente estão entre as promessas que as empresas responsáveis fazem às suas comunidades.
Tipos
A Boeing é outra empresa que leva a cidadania corporativa a sério. A empresa de aviação reservou uma porcentagem de sua receita para organizações sem fins lucrativos que trabalham com educação, saúde e serviços humanos, artes e cultura, vida cívica e meio ambiente. Segundo a vice-presidente da Boeing Global Corporate Citizenship, Anne Eleanor Roosevelt, a empresa pretende "facilitar" a mudança na comunidade e não apenas "financiá-la". A responsabilidade social corporativa é um valor fundamental da Boeing. Muitas empresas têm programas de doação semelhantes. Alguns criaram fundações 501 (c) (3) para doar um mínimo de 5% dos ativos da fundação a cada ano para organizações sem fins lucrativos que compartilham suas prioridades.
Função
Da mesma forma, a Goldman Sachs expressa seu compromisso com a responsabilidade social corporativa, concedendo doações a organizações sem fins lucrativos. A instituição financeira está especialmente interessada em programas que aumentem o potencial de ganho das mulheres e que melhorem a educação para líderes emergentes. Além disso, esta empresa está comprometida em compartilhar seus conhecimentos com organizações sem fins lucrativos. Ela paga a seus funcionários para trabalhar um dia em uma organização sem fins lucrativos. Também oferece bolsas que pagam aos seus melhores desempenhos para passar um ano emprestado a organizações sem fins lucrativos que se beneficiarão de seu conhecimento e experiência. O voluntariado é uma forma crescente que muitas corporações estão usando para mostrar que se preocupam com os membros menos afortunados das comunidades locais.
Percepção especializada
Para saber como uma corporação expressa sua responsabilidade social corporativa, acesse seu site principal. Lá, procure links para uma das seguintes frases: "responsabilidade social corporativa", "cidadania corporativa", "nossa comunidade", "devolver", "subsídios", "patrocínios" ou alguma variação dessas palavras. Se não houver um link na parte superior, verifique as letras pequenas na parte inferior da página inicial. Quando nada disso é evidente, clique em "About Us". Pode haver outro conjunto de links incorporados nessa área do site.
