Para um slogan ser empoderador, tem que ser memorável. O slogan também deve tocar o leitor emocionalmente e ter um impacto pessoal. Para escrever slogans de empoderamento, você precisa entender seu público-alvo completamente. Se você conhece seu público-alvo, pode escrever para o que os move, motiva e importa para eles.
Pesquise seu público-alvo
Pesquisando todos os aspectos do seu público-alvo pode ajudar você a entender o que é capacitar para eles. Isso pode incluir educação, hábitos de consumo, valores familiares, níveis médios de dívida e renda e passatempos típicos e atividades extracurriculares. Ao aproveitar esses dados em relação ao que sua empresa oferece, você pode começar a desvendar como os produtos ou serviços de sua empresa beneficiam seu consumidor-alvo e, a partir daí, como traduzir isso em um slogan que atenda a essa necessidade.
Tornando o slogan memorável
Segundo a Inc.com, os slogans precisam ter ritmo, rima e um anel. Isso ajuda o próprio slogan a ser memorável. Um slogan de empoderamento não precisa apenas entrar em ressonância com os consumidores, mas também permanecer com eles. Ter padrões de ritmo e rima ajuda a mantê-lo nas mentes do consumidor. A Inc.com dá o exemplo das toalhas de papel Bounty sendo a "parte superior mais rápida acolchoada do selecionador". Isto tem um ritmo para isso, enquanto também usa aliteração e rima.
Como o seu produto ajuda
Através de sua pesquisa, você identificou uma necessidade em seu consumidor-alvo que seu produto preenche. Inc.com aconselha integrar essa necessidade em seu slogan. No exemplo do Bounty, o slogan exemplifica que a toalha de papel é uma solução forte (acolchoada) e rápida (mais rápida) para uma bagunça. Com o menor número de palavras possível, traduza os benefícios de sua empresa e como eles capacitam o consumidor a consertar ou preencher a necessidade que você identificou.
Simplicidade e Honestidade
Um slogan que ressoe a honestidade pode ter maior resposta emocional no consumidor. De acordo com o WebDesignerDepot.com, um slogan não deve simplesmente afirmar ser "o melhor", mas sim transmitir de maneira simples e honesta por que sua empresa é a melhor escolha. Ser honesto com sua empresa, até mesmo com suas deficiências, pode ajudar muito a conquistar a confiança de um consumidor. Por exemplo, a Inc.com faz referência a uma campanha publicitária icônica da Avis que usava o slogan "Nós somos o número 2, por isso, nos esforçamos mais". Isso poderia conectar-se pessoalmente aos consumidores, fazendo com que eles se sentissem empoderados e, da mesma forma, estimulassem a simpatia de sua empresa.
